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昨日上午,2012年清远市新闻发言人培训班在会展中心举行,会议邀请了中国人民大学新闻学院多位专家教授现场授课,清远百余名新闻发言人和百余名新闻助理首次大规模现场充电。
笔者曾多次参加清远的各种新闻发布会,发现有些新闻发言人对新闻发布会发布的新闻事件还欠缺了解,有些只是照本宣读,与会记者也无法获得更详细的资料。窃以为,清远在完善新闻发言人制度和进行首次真正意义上的培训后,还应该赋予新闻发言人参与突发事件一线处置的权力。这表面上看是提高了新闻发言人的地位,实则凸显了信息发布在事件处置中的分量,加重了满足公众信息需求在决策考量中的权重。
“没有调查就没有发言权”,这个道理浅显而深刻,对于有些新闻发言人来说更是一个最基本的要求。那么,为什么会有发言人不知情却要发言?从根本上说,是与新闻发言人在单位权力和重大突发事件处置中的非重要位置有关。
以前,在一些单位日常运行和突发事件处置中,新闻发言人常常被忽视。发言人先前并未参与其中,及至舆论关注才想起要给媒体公众一个交代,于是赶鸭子上架,令其面对公众。之所以会如此被动地进行新闻发言,在于一些单位和领导缺乏媒介素养,往往不从信息公开的角度考虑问题,而仅仅考虑问题矛盾应该如何化解。他们全然没有想到,在一个互联网时代,公众对信息的需求是一种极大的社会情绪能量。
随着“人人都是自媒体”时代的来临,面对千万个自主思考的自媒体,新闻发言的精确性、及时性、权威性都受到了严峻考验和挑战,既迫切要求发言人要具有战略眼光和高超素质,也迫切要求各级官员必须具备相当的新闻素养。要做到这些,知情都是最基本的前提。只有先知情,才谈得上发言。
此外,一个新闻发言人要能够被广大群众认可和接受,关键还在于要多“接地气”。脱离了群众的实际需求和真实愿望,浮于表面,无法深入人心,只会成为备受公众批评的一大靶子。之前有些地方已经发生过由于新闻发言人不接“地气”,致使简单问题复杂化,最终造成工作被动的现象,希望这种情形不会在清远重演。
诚如清远市长江凌在培训班开班仪式上所讲,这次参加培训是与会成员个人素质提升的一个绝好机会,如果能够做好一名新闻发言人,就完全有能力去担当更大的责任。下一步我们乐于看到这批受训后的新闻发言人能将这三天的内容带到日常工作中去,将新闻发言工作提升到一个新高度,更乐于在每一个突发事件场合看到他们的身影。