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本期评论员刘佳宁
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一周热
从8月30日至12月31日,由广东省人民政府主办的“广货网上行”活动将成为电商与广货品牌的营销盛宴,据了解,全省将组织10家第三方电商平台、百家网上商城、千家广货网店和“万家工商企业”(简称“十百千万工程”)参加,以具有较高技术含量和高附加值的消费类电子和智能家电产品、传统老字号和名优特产品及适合网上销售的产品为核心,集中进行为期4个月的“广货网上行”系列促销活动。
这一活动将成为广东打造电子商务强省的重要契机。同时,对于省内的电商企业而言也是福音。一直以来,行业内谈及到电子商务,往往很难在省内找到响当当的代表,淘宝、京东、一号店、凡客诚品、当当网等代表性网商企业基本集中在北上浙。在此次活动中,唯品会、走秀网、梦巴莎、钱库、乐淘等一大批广东本土的快销类网商入围其中,不少网友感叹,原来广东也有这么多知名电子商务企业。闷声发大财对于电子商务企业而言并不靠谱,既要吆喝也要赚钱才是当下广东网商的任务。京东与苏宁、国美此前的网上口水战案例便很值得广东电商参考。此次“广货网上行”正好为广东电商打造了一个广阔的舞台,政府搭台,企业唱戏,这出戏一开幕便已异彩纷呈。数据显示,“广货网上行”首日的秒杀主题活动中,唯品会取得2000多万元的销售业绩,其中广货为600多万元,大幅超越平日业绩。梦芭莎推出的1.8万件“秒杀”产品则全被抢光,销售数据比平日提升约20%。
除了本土电商乘势而发外,广货网上行也成为擦亮广货招牌的好时机。与消费者息息相关的食品,快销日用品、电子产品、服饰类产品等一批知名广东品牌再次唤起网友关注:“平时只知道这些产品挺好用,但还真没留意原来是广东品牌。”这次广货网上行活动所起到的品牌宣传价值不言而喻。
经过一周的观察,广货网上行的确开了好头,如何把这一平台打造成广东电商的大舞台,如何发挥这一平台的潜在价值值得全行业共同探讨。就目前观察可见,广货网上行在功能上仍略显单一,作为广东电子商贸平台,其功能除了品牌展示与促销信息外,不妨尝试加入电子支付、网络比价、商贸订单、在线客服等网络功能,把广货网上行活动打造成商务平台,依靠政府力量搭建平台的优势,整合广东电商优势资源,强化正品名牌概念,使之成为消费者放心购物的好去处。
可以说,“广货网上行”不仅是一个平台,供广东商家展示实力,更应是一门生意,一门由政府支持,企业出力的生意,共同把“广货网上行”打造成属于广商的金字招牌和营商平台。只有把“广货网上行”当一门生意来经营,按经济市场发展规律来经营,那么,“广货网上行”必定有望成为潜力无限的电商航母。
评
刘佳宁