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总第172期
青岛海尔郑州中心总经理赵弇锋
《空调销售》杂志副主编张彦斌
中国家用电器协会副理事长王雷
消费需求升级
空调厂商如何抢滩农村市场?
新闻
背景
数据显示,在整个家电市场销售低迷的情况下,2012上半年农村市场空调销量累计增速30%,这一数据再次反映出农村消费者的消费能力,而在农村市场快速增量的空调产品中,“宽带无氟变频技术”的节能空调则备受农村消费者追捧。那么,对于“农村市场将是下一个消费需求升级富矿”这一说法,商家和业内人士又是怎么看的呢?
企业探底变频极限
主持人:9月15日,海尔全球首发0.1至150赫兹宽带变频技术系列颠覆性空调产品,不仅填补了空调行业空白,同时具备变频空调技术性突破的标志性的新时代,实现了“引领型创造”。各位对“海尔空调为空调业摸索出了一条技术创新之路”有何观点?
赵弇锋:此次海尔全球首发0.1至150赫兹宽带变频技术系列空调,应用了S-TYPE、S-PAM及PHASE控制技术。通过实验室对比测试结果显示,低频运转时,静音效果更加理想;中频运转时,相比普通变频空调省电高达59.3%;高频运转时,其制冷制热效果分别比普通三级能效空调高出28%和37%。
张彦斌:此次海尔全球首发宽带变频技术系列空调产品,代表了目前行业变频控制技术最高水平,其最大的优势是实现了变频空调行业最宽频率运行,最低可实现0.1赫兹频率运转,最高可达150赫兹,彻底打破了空调高耗能、制热慢、效果差等技术难题。
王雷:海尔全球首发宽带变频技术的问世意味着全球变频空调技术将迈入继交流变频、直流变频后的第三个发展阶段,其本身也将跻身世界领先变频技术阵营,对未来全球变频空调的发展也具有里程碑意义。
-主持人:朱江华
主持人:尽管2012冷冻年空调行业以业绩下滑收官,但各空调品牌在2013新冷年布局市场的步伐并没有因此停下。纷纷向外发布了空调新品,对产品各项技能进行全面升级。各位如何看待技术呈现出诸多的亮点?
新冷年新技术突围
赵弇锋:2012空调市场前景不乐观,特别是同质化趋势愈发严重,为此海尔适时推出了“宽带无氟变频技术”以应对残酷的同业竞争。这一技术被海尔应用到其全阵容的变频空调产品上,满足了用户对低能耗、快速制冷制热、节能省电、静音舒适等多重需要,顺应了市场对节能产品的需求,同时在同质化的市场竞争中取得了差异化的领先优势。
张彦斌:尽管2012冷冻年空调行业的业绩不理想,不过,在新冷冻年里,新一轮节能惠民补贴政策的市场拉动作用乐观希望。预计2013新冷年空调销量将增长22%,全年销量维持5%的增速,空调行业有望反转低迷走势。
王雷:2013年空调业规模总量依然非常可观,在行业趋归平稳发展的阶段,企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度,除了不断提升技术创新力、优良的品质和完善的服务外,还要注重营销渠道上的多点出击,以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。
主持人:据有关数据显示,在整个家电市场销售低迷的情况系2012上半年农村市场空调销量累计增速30%,再次反映出农村消费者的消费能力,各位对“农村市场将是下一个消费需求升级富矿”有何观点?
农村市场需求升级
赵弇锋:应用了“宽带无氟变频技术”的海尔节能空调颇受农村消费者追捧,销量节节攀升。从技术看,海尔空调推出了全球最领先的“宽带无氟变频技术”,不仅比普通变频空调节能59.3%,实现了行业最节能,其制热量更是领先行业同类产品。
张彦斌:众所周知,我国消费市场潜力巨大,尤其是农村消费市场更有着巨大的拓展空间和可观的开发潜力。这一推断主要是基于两点:一是农村人口多,与城市居民相比,其消费水平仍然偏低;二是从经济持续发展的角度推测,未来经济总量扩大相应会增大需求,从而对产品的吸纳能力也会同步扩张,对相关产业的带动作用很大。
王雷:2012年空调业集体遭遇挑战是必然的。刺激政策的退出是一个方面,房产政策的紧缩也对行业带来一定影响。而空调市场增长空间主要在三四级市场,目前城市空调保有量趋于饱和,100户拥有量在120台左右,而三四级市场,特别是农村市场100户拥有量仅仅20台左右,市场发展空间较大。