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天津北方网讯:10日,京东商城掀起“沙漠风暴”,5折封顶的年度促销风暴一直“刮”到“双11光棍节”。不仅是京东商城,库巴网、苏宁易购、天猫等也齐齐降价,一改双节期间温温吞吞的形象,电商开始整体发力,避开了线下渠道的锋芒,与传统零售百货业进行“错峰促销”,抢占后“黄金周”市场。
打开各大电商的网页不难发现,“放假”归来的电商网站又热闹起来,开始纷纷吆喝。京东此次“沙漠风暴”将分两期进行,促销力度直逼“8·15”价格大战。此前并不热衷参与价格战的一号店这次劲头十足,剑指京东,打出了“返券不如直降,痛击沙漠风暴”的促销广告;苏宁易购抓住“黄金周”的尾巴打出“十一没购,低价依旧”;天猫推出了“2012保暖季,全场满300减120”。
电商们的高调促销,与双节期间的表现形成了鲜明对比。双节期间,各大电商优惠活动力度不大,除打折外,大多电商推出的都是“满返”或者“赠券”等常规活动,就连一向高调的京东也表现低调,没有过多的宣传,让宅在家里的网购达人们感觉“不够痛快”。与电商平台相比,线下渠道成为双节促销大戏的“主角”。“十一”黄金周是商家冲击下半年销售任务的关键时期,也一向是传统百货业发力的时候,无论是品牌商还是各大商场在“十一”期间对促销的投入力度都会比往常更大。对于很多消费者来说,购物更多的是一种体验。在实体店购物可以先体验再购买,这是电商所不具备的优势。在时间充裕、促销力度加大的前提下,许多消费者选择了“体验式”的线下购物。
“黄金周”期间,人们的上网时间和频率都在下降,而电商流量也出现大幅下滑。有业内人士表示,电商之所以低调是为了避开线下渠道的锋芒。长假过去,在没有长假的日子里,足不出户等待送货上门,将依然让消费者享受网购的优越性。善于创造促销由头的电商也没闲着,几年前“光棍节”的一场大促销,如今已成为电商大战的日子。避开了传统百货业在“黄金周”的锋芒,电商们正在为“双11”进行备战。本报记者张璐