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卖场快递
□金陵晚报记者傅周艳报道
8月份电商大战的硝烟刚刚散去,11月的“双11”活动,又成了一场从线上蔓延到线下的狂欢。日前,金陵晚报记者了解到,除了挑起战争的天猫商城,众多B2C商家也纷纷应战,而线下的家电卖场也不甘寂寞,酝酿着创价格新低的价格大战。
48家知名B2C备货20亿
“双11”大战在即,除了天猫商城,目前包括1号店、银泰百货、新蛋网等48家国内知名的B2C纷纷参战,为11·11总备货价值达20亿,折扣将从3折到5折。
天猫有关负责人透露,此次参与11·11的国内48家有影响力的B2C商城包括1号店这样的综合B2C,也包括银泰网、中粮我买网这样的传统大鳄,同时还有新蛋网、唯品会、酒仙网、优购网、梦芭莎等在不同垂直领域中的楚翘。记者从多家B2C电商处了解到,目前他们已经备好上千万甚至上亿的货品,等待参战11·11狂欢,总备货价值超过20亿元。银泰网CEO廖斌说,今年提前两个月开始了11·11的准备。“人员去比年增长了四五倍,尤其是客服、店铺运营等方面的人员,北京、杭州两地都扩大了规模。”“今年迎战双11我们更有经验了,今年我们的备货量是去年的10倍以上。”酒仙网商城事业部负责人张耿彬对记者透露,“今年为了备战双11,特意在9月份新搬了一个5万多平方米的大仓库,同时还在仓库中安装了自动化传送系统。”
卖场双渠道同时叫板
今年的“双11”大战,苏宁、五星、国美等传统卖场也不能坐视不理,金陵晚报记者采访得知,“双11”大战,这些卖场都准备参与,并且线上线下联动,双渠道夹击。
“这次,将打破实体门店和苏宁易购的促销分水岭,线上线下两大渠道进行全方位的价格让利。”苏宁电器相关人士表示,“双11”的活动力度上将全面进行超越,推出生活电器和百货、配件产品“0元购”的形式,以压倒式的促销力度提升本次“双11”促销活动。据透露,公司内部已定下基调,以“超过国庆促销的力度”开展本次活动。”而五星相关人士也表示,目前,全公司上下都在积极筹备,为“双11”活动献计献策。“目前,活动细节还没出来,促销力度也在加班加点制定。”
国美也没闲着。记者从国美电器获悉,国美网上商城投入高达10亿元的让利资源,押宝岁末市场。从11月份开始,国美将陆续启动一系列针对电商消费群体的大规模促销活动,其中11月11日前后,国美网上商城将开展首轮普惠让利,全网产品普降4成。
业内人士分析指出,自“电商价格战”战火平息以来,电商之间的暗自较量一直就没有停止过,而此次“双11”或将使商家之间的价格战再度死灰复燃。而且,此次不仅“作战”周期将被拉长,促销比拼也有更为激烈的势头。专家指出,经历了前几次大战之后,这或许将是各大商家冲刺下半年销售任务的最关键的一个“战机”。