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日前,杭州市社科院举办“工业设计:杭州创新型经济的驱动力”专题研讨会,中国社科院经济研究所、市经信委、杭州博乐工业产品设计有限公司等单位的专家和企业负责人进行了深入的交流研讨。本报今天刊登发言摘要。
刘霞辉(中国社科院经济研究所教授):工业设计是在人类社会文明高度发展过程中,伴随着大工业生产的技术、艺术和经济相结合的产物。美国哈佛大学教授海斯曾在29年前这样预言:“现在企业靠价格竞争,明天将靠质量竞争,未来靠设计竞争。”这个预言今天已被无数企业的发展事实所佐证。美国工业设计协会曾经做过一个调查,美国企业工业设计平均投入1美元,其销售收入为2 500美元,如果是销售额10亿美元以上的大企业,工业设计每投入1美元,销售收入为4000美元,工业设计是快速提升产品附加值和竞争力的重要手段。因而,无论是欧美发达国家,还是后起的新兴工业化国家和地区,都把工业设计列为国家创新战略的重要组成部分。比如,英国设有国家设计委员会,主持全国工业设计推进工作;韩国在产业发展纲要中提出,力争成为世界设计强国。对于世界制造大国的我国来说,发展工业设计更是实现从中国制造向中国创造蜕变的重要途径,也是实现产业升级和结构调整的必然选择。
辛薇(杭州市社科院院长、研究员):当前,杭州部分传统产业,由于缺乏设计创新能力,产品附加值不高、缺少自己的核心技术和专利、在产品的人性化设计和品牌知名度上与国际同类产品相比仍存在较大差距。一些民营企业的产品难以适应市场,引进技术难于消化,自主开发缺少系统性,科技成果商品化不得要领。这些现象表明影响产业振兴的薄弱环节始于共性基础设计技术——工业设计的迟滞。另外,大量的OEM(代工生产)使民营企业不断丧失设计能力,在产品设计中形成对国外的依赖。许多民营企业对设计缺乏专门的资金投入,更缺乏自己的设计师队伍,这也是民营企业难以走出引进——模仿——生产——再引进——再模仿怪圈的原因。
设计力是一个企业创造力的重要标志,工业设计更是彰显技术创新水平与提升企业竞争力的战略工具。工业设计是提升产品竞争力、提高产品附加值、塑造知名品牌的重要手段,能够推动产业走出低价同质竞争的怪圈,走入产品竞争的蓝海。如果不注重提升工业设计能力,将难以成就一流企业。基于工业设计在制造业中的核心地位和关键性作用,在发展制造业的过程中可以把工业设计作为龙头、作为先导行业,通过依托工业设计的发展调整产业结构,使工业设计成为杭州建设创新型城市的有力支撑。
郑荣新(市经委副主任):杭州工业设计的发展思路是以打造“设计天堂”为主线,以设计创新、体制创新和管理创新为动力,以工业设计产业基地为载体,以内联外引和产学研结合为抓手,围绕机械及装备设计、电子通信产品设计、纺织品设计、轻工产品设计等四大重点产业,依托工业设计信息平台、融资平台、技术平台、人才平台、商务平台、交流平台、研究平台等七大服务平台和工业设计大赛等活动,在政策支持、法律指导和知识产权有效保护的保障下,促进工业产品价值提升,进一步加快工业设计成果转化和产业化发展进程,实现我市工业经济质的飞跃。
司马一民(浙江省民营经济专家委员会委员):如何在大众教育的背景下培养出合格的设计人才,培养出优秀的本土工业设计师,满足工业设计发展的需要,是工业设计人才培养面临的挑战之一。另外,如何将设计教育提上新台阶,加快与国际设计教育接轨,也是一项任重道远的工作。以往,我国的设计教育缺乏针对性,也就是与企业的要求、发展相脱节,学生缺少相应的实践机会。毕业后需要企业再次培养,设计培养周期延长,重复劳动时间增多。要建设面向中小企业的区域工业设计共性技术网络协作服务平台,推动杭州市工业设计的发展,也为工业设计培养合格、实用的人才。
周立钢(博乐设计执行总监):博乐较早成立了整合设计服务机构,为客户提供市场研究分析、品牌策略·设计、产品规划·设计、终端形象设计;制作的一站式系统服务,帮助企业在转型升级过程中提供创新设计服务,协助其提升综合竞争力。比如:武义拓朴塑业有限公司一直从事外贸代工,随着制造业出口利润的持续走低,拓朴不得不选择新的方向。2009起联手我们博乐公司进行产品设计创新,从研发生产集“洗、脱、涮”为一体的新型拖把开始,我们博乐公司从“产品设计、品牌策划、终端设计”三个角度对拓朴进行全面的整合设计服务,有效提升了拓朴的品牌形象和产品销售,实现了从外贸代工两千多万年产值向3亿多产值的突破。