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天津北方网讯:“11月11日”,因其四个形似棍子的阿拉伯数字,被单身年轻人戏称为“光棍节”。但近两年,在网购电商的推动下,“光棍节”却变身为备受瞩目的“购物节”。
“2011年,电商全年打折力度最大的节日不是黄金周或春节,而是‘光棍节’。”市场人士告诉记者。据了解,网络电商之所以选择“光棍节”有其特殊的考虑。传统消费高峰,常集中在黄金周和春节假期,但网购却很难在这些时段“分一杯羹”。一方面,在这些节日里,消费人群大多“在路上”,比如旅游或回家探亲;另一方面,快递人员在这些假期也要休息,因此难以满足消费者大量购物的配送需求。因此,非国家法定假日的“光棍节”,就成为网络电商的优先选择。而且有了去年的成功案例,“光棍节”已经成为网络卖家一年中规模最大的“狂欢节”。预计未来,“光棍节”这种促销模式将成为常态。
对于“光棍节”这一人造节日,天津财经大学经济学院副院长丛屹分析,“光棍”是容易识别的群体,又具有情感宣泄的需要,制造这一虚拟节日迎合了目标消费者的消费偏好,再辅以价格手段来刺激,是一种被成功运用的市场营销手段。在某一个商家的创意获得成功的市场反响和可观的效益后,迅速引发了溢出效应,成为众多商家争相模仿的案例。丛屹同时指出,模仿容易造成“拥挤”,难免出现浑水摸鱼的营销通病,消费者需警惕交易中的陷阱。(记者张兆瑞王宇鹏)