电商争“晒”成绩单整体销量超300亿

　　“双11”一过，各商家开始迫不及待地晒成绩单。业内人士预测，20余家主要电商有望实现整体销售额超300亿元。

　　阿里巴巴集团12日凌晨发布消息称，“双11”支付宝总额销售191亿元，其中天猫为132亿元，淘宝为59亿元；另一重要参与者苏宁易购三天订单总量达295.6万，这一数字超过了原计划同比20倍增长的目标，刷新了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史记录；国美电器网上商城“双11”销售额比去年同期增长7倍，其中3C和百货类商品最为畅销；当当网“双11”全天销售超1亿元，其中服装销量相比店庆前也有近8倍增长。虽然截至目前，京东商城官方暂未透露“双11”的业绩情况，持续一个月的“沙漠风暴”让其在“双11”的风头掩盖下略显“寂寞”，但也足以给其带来不菲收入入账。

　　业内人士介绍，今年“双11”订单数量仍然是南方高于北方。据优购网上鞋城及百丽电商资料显示，广东省订单数量位居第一，其次是浙江、上海、江苏和北京，上述5个地区订单数量占总体的43%。

　　虽然一天的狂欢已经落幕，不过电商显然“不知足”。昨天，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上表达了对“双11”的意犹未尽：我们决定将苏宁易购超级0元购活动延续一天。粗略统计，目前国美网上商城、天猫、易迅、库巴等电商均仍然进行着“双11”延长战。

　　之前有人预测今年“双11”的电商成绩不会太乐观，现在，面对电商火辣辣的数字，又有很多人担心，各电商远超预期的交易额是否会“掏空”未来几个月的零售市场？甚至有人开始担忧眼下，“电商的‘双12’怎么过？”据网易惠惠数据检测，去年天猫“双11”后一周与前一周相比，全国200余家电商总体流量下滑24%，这表明“双11”的疯狂促销已在某种程度上透支了消费者的购买力。另外，也有业内人士表示，由于主角天猫“双11”主要针对服装、箱包等非标准品类，这类物品都有较大价格弹性，很多是属于“冲动类”购买商品，并非正常目的性的购买，会带来网购透支行为。

　　无论市场怎么被透支，对于电商来说，显然不会因为“双11”赚翻了就轻易罢休。毕竟，还有“双12”。去年12月12日，国内电商就曾将“双12”做成2011圣诞节前的最后一次促销，并取得不俗战绩。记者了解到，对于今年“双12”这个“要爱要爱日”，一些电商也已经开始准备相关营销。

　　值得关注的是，今年“双11”，不少买家“图便宜”，随手点了一些实际上并不需要的商品，纷纷发帖称“后悔了，怎么办？”昨日，一些网店卖家向记者表示，预计一周以后将会迎来退换货的高峰，“开网店4年来，总结出买家退换货的原因基本都集中在颜色和心理预期有差异、冲动拍下后悔、商品有瑕疵和一些商家的恶意竞争。”网店店主绿盒子说。

　　打折促销仍将持续

　　昨天上午开始，一些网友就纷纷在论坛上“晒”出自己的战利品。期间，不乏一些压抑良久的购物需求，在“双11”一天集中爆发。“等了一个月，之前一直没有出手的外套，现在打5折啦，直接省了200多。”论坛上充斥着网友这样的呼声。

　　从12号开始，“延续‘双11’”的字样纷纷被挂在各家网站的主页。当当网综合促销负责人称：“当当网13周年店庆时间跨度达1个月，‘双11’并不是终点，当当店庆月会到11月18日，包括畅销书5折、婴童1.3折起、服装5折还将持续。”天猫也打出了“狂欢继续、全场5折起”的口号，并且对于活动何时结束并未给出确定的时间表。

　　而在业内人士看来，巨大的增量后面隐藏着一丝担忧。易观国际分析师陈寿送表示，“双11”带动了电商一轮销售的波峰，但是暴增的销量不但引发了仓储、物流、客服等环节的瓶颈问题，对于后续消费也是一种蚕食。“大促销必定会引发消费暴增，而这种瞬间的增长，也一定是以积压消费为基础的。”不过，陈寿送同时表示，不能主观认定未来的消费被完全透支。“从今年几家网商的增速来看，表明网商目前对于促销节奏、营销手段和对品牌商的掌控，都已经非常娴熟，后续网络商机的再扩大指日可待。”