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天津网讯每日新报评论员于穆铭古人云,众口铄金,网络水军的兴起算是给这句成语做了一个最好的注脚。不少观众可能不知道,一直被奉为看片参考标准的豆瓣、时光网,上面的分数其实很多都是专业的网络水军在利益的驱使下刷出来的。自从导演陆川自曝《王的盛宴》花5万元雇佣水军“维护口碑”,捅破了这一业界最后的窗户纸后,网络水军近来成了大家挤地铁、刷微博时热议的话题。中国电影导演协会也发出声明,反对任何导演参与用不正当手段进行电影宣传,认为利用各种网络水军博取曝光率的做法将对整个行业造成负面影响,建议协会所有会员自律。
在看不见硝烟的战场,电影界正进行着一场水军大混战。《王的盛宴》不是第一个中招的,但也不会是最后一个。早在去年就曾发生过电影《关云长》片方悬赏10万元抓幕后水军的事件,而李连杰领衔的巨制《白蛇传说》也曾自曝遭到水军恶意攻击,《战国》《越光宝盒》《画皮2》……遭遇水军恶意袭击似乎已经成了大片自我炫耀口碑的一大标志——电影太好,所以遭遇同行羡慕嫉妒恨是这些电影宣传方千篇一律的理由。
自从中国电影进入大片时代,动辄上亿元的投资让不少导演和投资人放手一搏,输不起也成了不少圈内人的共同心态。从最初的给影评人塞红包,到如今干脆直接雇佣网络水军,电影的拍摄水平没提高多少,电影的营销手段倒像是练了《葵花宝典》,一日千里,专门负责在某一时间段就某一电影进行集中赞美或诋毁的网络水军也应运而生。
吆喝“10万炒热一部电影”,水军就像影坛的幽灵,徘徊在每一部电影的上空。网上一搜,各种水军的招募帖和任务帖让人眼花缭乱,而打着“豆瓣推广”招牌的专业水军公司不下几十家,水军已形成了一条产业链。1.0时代的论坛,2.0时代的贴吧、人人等SNS网站,再到3.0时代的微博,一切能传递电影信息的地方都是他们的阵地。以贺岁档两部国产大片为例,《一九四二》上映首日上午的豆瓣网评分仅为5.6,参与评分的1886位网友中,有约60%的人打出“一星”。而同天上映的《王的盛宴》遭遇的状况也差不多,平均分为5.8,“一星”评分占近30%。而大量在《一九四二》的好评和《王的盛宴》的恶评中留言的网友注册时间都非常接近,这似乎可以看出水军在其中的杀伤力。一位不愿透露姓名的业内人士表示,“很多国产电影在公映前后都会利用网络水军进行宣传,主要是为自己的影片刷高评分,当然也不乏通过恶意刷分和恶意评价等手段来打击同档期上映的竞争对手。”有些水军甚至无目的地主动攻击一部电影,借以向片方讹价,俨然一副“网络黑社会”的面孔。
水军看似翻手为云覆手为雨,殊不知破坏的正是他们赖以生存的生态环境——电影网站存活的游戏规则是建立在评论评分可参考性的基础上,眼下网络水军这种肆无忌惮地随意抹黑或抬高一部电影的评分,其实正成为这个游戏规则的掘墓人。长此以往,不仅豆瓣等网站公信不再,更会拖累公众对中国电影业的整体评价。《一九四二》《王的盛宴》在这边掐得正激烈时,反观《少年派的奇幻漂流》逆势上扬,勇夺票房冠军,不能不说是水军搅坏了观众对国产电影的胃口。网络水军这把剑,不但没能伤害对手,反而割伤了自己,真可谓得不偿失。