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IMAX电影全球大热中国市场发展迅猛
狂热背后见隐忧
IMAX市场片源不足
在IMAX银幕迅速增长的同时,IMAX影片片源的青黄不接却成了国内很多IMAX影院不得不面对的问题。在拥有天津第一块IMAX银幕的中影国际影城,这个问题一直都存在,该影城市场部经理夏亦凡介绍说:“平均下来,今年每月都有一部IMAX影片,但放映密度不均衡,像五月份同时有三部,但有的月份却一部也没有。”夏亦凡说,在没有片源的情况下,IMAX影厅只能闲置,或者一天只放一场。谈到比较受观众欢迎的IMAX影片类型,夏亦凡说:“像3D电影,还有那些有着大场面和特效的科幻片、动作片、灾难片比较适合做成IMAX版,但像《一九四二》这样的电影做成IMAX版,很多观众就不怎么买账了,销售情况还不如普通厅。”
高投入难回本儿
对电影院线来说,IMAX在拥有最高放映技术的同时,一直也是昂贵的代名词。在中国,IMAX到底有多贵?中国电影科学院技术研究所所长杨雪培给记者算了一笔账,“现在安装IMAX,设备造价最低也得1000万元人民币左右,每年还要向加拿大IMAX公司提供15%票房分成,同时还要负担大约7万美元版权许可费用和5万美元技术服务费。”折算下来,一个IMAX影厅差不多相当于7到8个普通影厅的投资。此外,IMAX设备的维护成本也相当高。
北京UME华星国际影城早在2006年就投资建设了IMAX胶片影厅,但直到2010年《阿凡达》上映后才开始盈利。而对于那些在《阿凡达》上映之后才开始建成的IMAX影院,扭亏为盈则需要更长的时间。根据院线估算,二三线城市建立IMAX影院收回投资至少要10年时间,大约是传统35mm银幕影院收回投资的两倍时间,而且还必须保证IMAX市场片源充足,消费者兴趣不减。作为过来人,北京UME影城经理刘晖对打算投资IMAX影厅的院线给出忠告,“大家不要神化IMAX,投资者应该理智冷静,不要只看到某部影片的火爆就都来盲目跟风投资。”
影厅标准存在争议
尽管IMAX影厅在国内遍地开花,但标准却并不统一。对此,电影市场研究专家蒋勇表示:“受IMAX研发技术的限制,目前国内对IMAX的建设已不如前几年严格,比如银幕的大小也不如前几年那么高了。”夏亦凡则认为,比银幕差别更大的其实是座椅的布局,“像我们影院的IMAX影厅建得比较早,每排座椅都是弧形的,这也是IMAX公司的要求。但现在很多新建的IMAX影厅为了实现观影人数的最大化,每排座椅都是平行的,这样的视觉效果就会比弧形的差一些,尤其是坐在每排座位两边的观众能明显感觉到。”
对于“巨幕”的标准在市场上存在的争议,IMAX公司首席执行官理查德·葛尔方回应说:“基本上IMAX银幕是一个比例问题,不是一个尺寸大小的问题。有些银幕尺寸会小一点,但是仍然达到了巨幕的观影效果。”不过比起对争议的解答,葛尔方的另一句话似乎更有借鉴意义,“IMAX只是一种观影形式,如果作为影片唯一的卖点将很难长远,毕竟技术不能等同于影片质量。”
繁荣火爆的现状
IMAX银幕数量猛增
IMAX即Image Maximum的缩写,意为“最大影像”,在国内被称为“巨幕”。标准的IMAX银幕宽22米,高16米,相当于一个竖起来的篮球场。因为有着水晶般清晰的画质、最大化的观影视野、最完美的音效,IMAX被誉为“终极观影体验”。其实早在2001年,IMAX就已经进入中国市场,最早的IMAX影院出现在上海科技馆,初期仅用于放映一些高清科教片。
继2003年中国第一套商业IMAX设备入驻上海和平影都后,陆续又有几家IMAX影院在京沪等地建立,但都未能在全国范围内引起很大轰动。直到2010年1月《阿凡达》上映,原本“曲高和寡”的巨幕突然一夜之间变成了抢手货,全国商业类IMAX影院的建造热也随之一浪高过一浪。据悉,目前国内的IMAX银幕总数已达80多块,仅仅天津就从2009年的1块增长为现在的6块。正如IMAX公司首席执行官理查德·葛尔方所言:“中国是IMAX公司在全世界发展最迅猛的市场之一,目前仅次于北美成为全球第二大市场。”葛尔方还透露,截至今年年底中国将有100块IMAX银幕,今后几年的目标则是达到240块。
中外大片纷纷试水
2008年之前,好莱坞的电影公司每年最多会产出六七部IMAX版的影片,而这还是IMAX推广公司不断游说各大制片公司的结果。但当《阿凡达》狂卷全球数十亿美元票房后,没有人再怀疑IMAX的前途。一时间,各大电影公司纷纷以IMAX作为大制作电影掘金的新噱头,争相走上这条高投入、高产出之路,包括《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《蝙蝠侠前传3》等众多好莱坞大片。
国产IMAX电影则始于2010年华谊兄弟出品的《唐山大地震》,去年的《建党伟业》、《龙门飞甲》也转制成了IMAX版。作为第一部通过数字原底翻版技术转制为IMAX格式的华语大片,《唐山大地震》的IMAX银幕产值是普通版本的7.4倍,而《龙门飞甲》的IMAX版则取得了更大成功,共收获票房6000万元左右,占该片总票房十分之一以上。
凭借《唐山大地震》试水IMAX获得成功的华谊兄弟,今年9月更是猛烈发力,与IMAX公司在北京共同宣布于今年第四季度接连推出《太极》系列前两部、《一九四二》、《十二生肖》四部IMAX电影,并计划未来再续五部片约。与此同时,其他国产大片也开始摩拳擦掌,如《除魔传奇》、《长城》等影片也都宣布将做成IMAX电影。
国产巨幕抢滩市场
虽然IMAX有着巨大的吸引力,但高达千万的成本却令一些中小规模影院望而却步。在这样的大背景下,国产巨幕DMAX横空出世。去年7月,拥有中国自主知识产权的DMAX系统正式宣告研发成功,今年4月9日,第一块“中国巨幕”在合肥投入使用。和IMAX比起来,DMAX具有造价经济、放映亮度高、片源不受限制等优点。
由于名字仅一字之差,噱头相似,由国人自己开发的DMAX被观众戏称为“山寨IMAX”。虽然被冠上“山寨”二字,DMAX至今却已取得了不错的市场回馈,出色的视觉效果和亲民的票价也受到了不少观众的认可。不过比起迅猛发展的IMAX,DMAX才刚刚起步,目前在全国一共才有7块银幕。
两年前电影《阿凡达》热映时,不少观众不惜连夜排队只为争睹IMAX版。如今李安的电影《少年派的奇幻漂流》热映,又有不少观众为没能看成IMAX版本而遗憾不已。两年间,IMAX热潮开始在全国不断蔓延,不仅IMAX银幕的数量不断激增,也有越来越多的国产电影开始推出IMAX版本。面对这股热潮,一些业内人士近日在接受本报记者采访时表达了各自的看法。
本报记者杜迈南
《少年派的奇幻漂流》海报
《一九四二》海报
《变形金刚》海报
《阿凡达》海报