“原来的冬闲期今年竟然变成冬忙期”。今年冬天，宁夏旅游一改以往猫冬状态，12月底，自治区旅游局将启动冬季文化旅游节。直到正月十五开始，沙湖、阅海公园、黄河横城休闲度假区等景区都会推出一系列招揽人气的系列主题活动。各个景区的工作人员因此变得分外忙碌，这种忙碌似乎意味着破解宁夏冬季旅游困局的一种转机。

　　》》冬季旅游主打三张牌

　　“冷热不均”一直是宁夏旅游不得不面对的难题。七八月份，景区游客爆满，宾馆一房难求；11月份至次年3月，景区门庭冷落。为了破解这道难题，宁夏旅游人一直在努力探索。

　　在银川市旅游局旅游促进科科长桂宏才印象里，2003年，市旅游局举办冰雕节，当时的盛况让他至今难忘。内蒙古、甘肃等西北五省区的游客都闻讯而来，整个冰雕节共接待游客25万人次。由于参观人数太多，以至于人流将冰雕展示区的围拦挤翻。这届冰雕节也成为银川乃至宁夏开启冬季旅游的一次尝试。

　　随着苏峪口、阅海滑雪场相继开业。宁夏旅游开始从冰雪旅游切题，试图以此解开冬季旅游的难题。镇北堡西部影城也推出冬季文化民俗游。除此之外，银川市旅游局推出冬季来银川品养生美食的冬季营销概念。到了2012年冬天，自治区旅游局对外营销的形象正式打出文化民俗、冬季滋补清真美食、冰雪旅游三张牌。

　　》》景区蓄势待发

　　仅仅对外推出冬季旅游整体形象远远不够，更重要的是能举办出实实在在吸引人气的相关活动。这也是宁夏各个旅游景区的共识。根据自治区旅游局拟定的方案，目前已确定的主题活动有冰雪旅游、冬钓大赛、赏花灯、社火等七项之多。

　　这还远远不够，沙湖、阅海、影城近10家景区将分别推出各自的冬季旅游主题活动。此外，区内主要景区集体推出门票5折，用“冬季主题活动加门票打折”的办法吸引人气。沙湖景区决定12月28日至31日连续4天免门票、免费滑雪的“沙湖史上冬季最大优惠活动”。除冰雪旅游外，该景区还将推出冰雪婚纱摄影、冰上自行车、越野车，品沙湖鱼火锅等一系列新项目。黄河横城休闲度假区将举办冰雕、雪雕、花灯展。游客在该景区内不仅可以看到高达9米的冰雕，还可品尝小吃、猜灯谜、赏国内首部大型西夏歌舞剧《西夏之恋》。

　　》》吸引旅行社拉来区外游客

　　以往旅行社并不热衷向外主推宁夏冬季旅游产品。对此，宁夏国旅总经理徐辉解释，宁夏冰雪旅游的规模比不上东北、新疆，民俗产品的市场知晓率不高。加之航空费用太高，旅行社只得放弃宁夏冬季旅游市场。

　　不过，今年各景区针对旅行社推出了相比往年都低的价格，有的甚至低至3折至4折。各市旅游局为了称赞冬季旅游人气，也纷纷出台优惠政策。石嘴山旅游局负责人放言，“只要旅行社带来的游客能入住石嘴山市的宾馆，接每位游客奖励30元的标准给旅行社发放奖金。同时，旅行社的车辆不仅免收过路费，还有油补。”

　　这些令人心动的优惠政策打动不少旅行社。宁夏文化国旅董事长武宁立表示：“将会对旅行社的计调下‘死任务’。无论如何，旅行社要拉100个团队的客人今年冬天来宁夏旅游。”宁夏中旅也将借助开通台湾游产品的契机，吸引台湾游客冬季来宁夏旅游。

　　》》200万元开展宣传促销

　　尽管部分景点冬季旅行正开展得如火如荼，但需要正视的是，在冬天，仍有一些景区因游客量少只得关门歇业。尽管对外打出了养生美食的概念。但是，至今还没有一家集冬季养生康体、冬季滋补美食于一身的场所，更别说把清真饮食上升到养生文化的层次。

　　尽管打造宁夏冬季旅游的道路还有很多难题，但无论是旅游主管部门，抑或景区、旅行社都对今年冬季旅游寄予了很多期待。自治区旅游局副局长徐小平认为，大多数宁夏主打文化旅游的景区其实不受季节影响，如果让宁夏现有的旅游资源“猫冬”太可惜。今后，宁夏将大力开展民俗文化、美食养生游，它们的重要性甚至要超过冰雪旅游。他还透露，今年冬天，自治区旅游局将投入200万元促销费开展一系列冬季旅游促销活动，重点开拓本地及周边旅游市场。本报记者杨薇