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很多时候,我们宁愿选择平庸也不选择优秀。例如,大多数观众都喜欢没有深度的垃圾片,而很有思想的电影佳作却不一定有票房号召力;浅薄低俗的小说常常比深刻的文学经典畅销;汽水的销量永远比果汁大很多……低档次的大路货总是比高档的精品卖得好,即使刨去价格因素之后仍然如此。很多人以为这是我们中国独有的“中庸之道”,其实全人类都可能如此。
美国进化心理学家奈杰尔·巴贝称,只要能自由选择,人们就宁愿选择肤浅,“这很可惜,却是真实的人性。”这是为什么?心理学家有如下解释:
大路货通常不贵,有很多人买,还容易通过大众媒体推销。考虑到大家都买,消费者就不用想得太多,随大流就错不了。因此,人们在社交生活中常常会下意识随大流。由于常见,大路货还给人温暖而熟悉的感觉,从而容易获得消费者的接纳。
(编译伍君仪)