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与普通家电相比,高端家电不仅高在价位上,更是家电与科技、美学、家居、建筑的完美结合,为更好表达产品在这一领域的极致追求,一些专注于纯高端的家电品牌渐成气候,甚至形成了家电产品中的奢侈品。
这其中,不仅有像日立、三星、LG等为代表的传统家电品牌推出的趋向于奢侈级别的纯高端产品;也有传统品牌开辟出的高端家电子品牌,如西门子旗下的Gaggenau嘉格纳、伊莱克斯旗下的AEG等;更有本就专注于纯高端领域的旗舰品牌,如德国的Vorwerk(福维克)、意大利Smeg(斯麦格)、德国Miji(米技)、德国Miele、新西兰的Fisher&Paykel(斐雪派克)等。
传统家电品牌在纯高端领域的发力成为近年企业开拓市场的新方式。诸如GE、AEG、Smeg等品牌的身影已经在居然之家、红星美凯龙这类家居建材城里看到。资料显示,目前中国已经跃居全球奢侈品消费第一大国,高端家电消费也呈现高速增长态势。但也有业内人士指出,中国高端家电市场刚刚起步,现阶段中国高端家电的商业环境尚未形成,品牌专卖店数量并不多,市场区域、消费群体、产品细化均有待完善,高端家电品牌也需要进一步拓展渠道,拉近与中国消费者的距离。赛迪