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日前,茅台对其经销商发布限价令表示,53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶,而团购价不能低于1400元/瓶。在经销商大会上,茅台董事长袁仁国声称,“一定要沉着,一定要挺住,谁低价卖酒取缔谁,毫不含糊。”对此,有关专家表示,茅台目前的批发价为1200元,要保住1400元的批发价是比较困难的,因为价格的高低取决于市场的需求。(据人民网)
茅台真的很强硬。“谁低价卖酒取缔谁,毫不含糊”的豪言,强势尽显。只不过,能成功吗?
茅台是爱出限价令的。头两年,价格涨上天的时候,限价令来了。当然彼时的限价令是限高之令。2009年12月,在长沙召开的茅台2009年全国经销商联谊会上传来了贵州茅台强硬的声音,“经销商们的零售终端价不得超过730元”,“违反者将面临终止合同、扣保证金的处罚,严重的将取消经销商资格。”但当时就有酒业行业人士认为,这是作秀,“他们提升出厂价,但却限制经销商的价格,就是想向市场表示,茅台不希望涨价,如果最终涨了,那就是超市商场的行为,并非茅台之前提价的结果。”我们不知道,有多少涨价的经销商最终被“终止合同”、“扣保证金”和“取消资格”;我们只知道,随后的茅台价格根本没有限制住,一路疯涨。我们很怀疑,如果彼时的限高令都没有成功,此时的限低令会成功吗?
赚取利润,是商家的命根子。这本不是错。但是如果不是把功夫下在提高质量、提高品质、提高美誉度的“内部”,而是下在想一些歪门邪道的手段上,就是大错特错了。这让人联想到速生鸡。央视《新闻30分》节目近日播出“‘六和鸡’曾连续2年8次被检出抗生素超标”。记者表示,对于流入百盛餐饮集团上海物流中心的“六和问题速生鸡”的调查又有了新的发现,上海食品药品安全管理办公室在调查当中发现,作为百盛委托的检测机构,上海食品药品监督管理局下属机构,上海食品药品检验所从2010年到2011年,对来自山东六和集团的“速生鸡”,先后8次检出抗生素残留超标,判定不合格。用了这么多抗生素,就为了让商家自己利润更高些、再高些。但是追求过度了,就会失去利润。
酒价可以限低,养鸡可以速成。当一些企业形成为了保利润而可以不顾一切的思维时,是非常可怕的,也是非常可悲的。须知,市场不是某一个行业和某一个商家所能控制的。市场经济自有其内在的运行规律,谁无视这个规律、抵抗这个规律甚至想以自己主观意志来操控这个规律以赚取暴利,注定都是无效的。纵然会有一时的短效,但最后肯定会得到更重的惩罚。
“出来混,迟早要还的。”据说这是一部电影中的经典台词。不管是强硬的措施还是非法的手段,追求利润过了头,就一定会受到市场惩罚。