财富圆桌

　　2012年的最后两天，“省长杯”工业设计大赛结果出炉，佛山参赛作品揽走近三成奖项，再次让工业设计成为佛山企业热门话题。在颠覆式创新越来越难见到的当下，工业设计是否能成为佛山制造业更迎合市场的“轻巧”路径？近日，数位佛山企业家围绕工业设计进行了一场讨论。

　　广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康：由工业设计引导研发创新

　　目前佛山制造企业的一大短板就是针对消费者需求的课题研究，如何从微笑曲线的低端制造走向微笑曲线的两端，一端就是研发、创新、创业设计，另外一端就是消费者的需求。

　　创意设计正是制造业能够抗衡劳动力成本、工业材料价格大幅上涨，以及大工业竞争所带来的同质化问题的好办法。通过终端空间的应用设计，无论是写字楼、酒店、居家，还是其他的一些公共的社区，这种空间的设计，来思考我们应该生产什么产品来满足最终需求。

　　也就是说，我们能够生产出什么陶瓷产品已经不是最重要的了，如何让产品卖出去换回现金，这才是我们最需要思考的问题。这类畅销品就要导入工业设计的概念，由工业设计来指引我们的研发中心进行研发创新，指引我们的产品设计部的设计。

　　以前我们是把产品设计出来，再把产品生产出来，然后卖到各个终端市场去。在这个过程中，我们不去管老百姓怎么想，也不去想设计师怎么用，所以带来了很多问题。再加上整个行业的同质化，设计师就不知道什么产品好了。面对我们琳琅满目的产品，设计师感觉到没有了设计灵感，这就是我们行业目前的现状带来的困惑，将来肯定要改变这种现状。

　　佛山照明灯具协会会长吴育林：中国设计认可度不足5%

　　在法兰克福照明展上，我们看到95%的产品都是“中国制造”，但是中国企业设计的认可度可能连5%都没有。企业本身对设计也不是非常重视，包括一些大品牌、上市公司，都喜欢打价格战，觉得设计用拿来主义更好。

　　但现实是，中小型企业本身不可能让工业设计水平得到很大提升，需要政府在设计领域的扶持、政策激励，然后是社会力量的扶持。只有企业能够在设计领域进行比较深入的研究，才能缩小与国外一流水平的差距。

　　此外，观念也需要改变。我们往往跟消费者是对立的，没有去思考消费者需要什么，在短期利益跟顾客利益产生冲突时，企业往往会选择自我利益为主。为什么会出现那么多产品质量的问题、产品安全的问题，就是这个原因。

　　顺德某家电设计企业负责人：本土企业需要前沿性设计

　　就现阶段而言，本土企业、本土设计公司更需要的是前沿性设计，而不是模仿。但是前沿性设计需要多个方面的基础性援助，包括市场调研、先行技术的应用测试。

　　现在政府多是委托学校去做一些技术的研究，那这种基础研究的工作够不够，怎么做得更深入同时又能让我们这些中小型企业获取到这些研究的成果，这也是要探讨的。

　　可以看到的是，工业设计的需求越来越多，我们是专注于做家电设计的，随着潮流的发展，客户的需求也越来越专业，不可能说什么产品都做。但是在这个过程中平常都会接到很多来自照明的、陶瓷的、家居的一些客户找上门来，而且这个密度是越来越高。

　　南方日报记者贾抒

　　实习生郑韫琳