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天津北方网讯:在昨天举行的第八届中国传媒年会上,中国记协党组书记、常务副主席翟惠生指出,媒体转型和创新,必须以十八大精神为指导思想。
翟惠生在讲话中指出,媒体转型和创新不能仅限于技术层面,关键是思维。当前,学习、贯彻和宣传十八大精神是新闻界最首要的任务。对于十八大精神要做到“了然于胸、运用自如,娓娓道来、入脑入心。”这是媒体转型的指导性纲领。
翟惠生说,媒体转型和创新,新闻的三大武器不能丢,即典型宣传、热点引导、舆论监督。要坚持“走转改”,践行人民观,将党、政府和群众共同关心的就业、收入、住房、教育、医疗、社保等民生问题作为新闻报道贯彻传播十八大精神的新闻落点,发现问题、提出问题、研究问题、直面问题、回答问题、解决问题。
昨天的会议上,一批业内专家进行了精彩演讲。 (记者高羽殷莹实习生刘畅陈晓耘)
中国新闻出版研究院院长郝振省——
发挥主流媒体优势提高引导能力
在昨天举办的第八届中国传媒年会上,中国新闻出版研究院院长郝振省做了《2012年度中国传媒创新报告》,回顾了2012年传媒创新的业绩和存在的问题,对未来发展趋势做出预测。
郝振省说,2012年中国传媒在内容、管理、基础、经营等方面实现了诸多创新,走转改活动带来一种清新务实之风。但报业存在广告量下滑、读者流失和受众年龄老化等问题,必须面对来自技术方面的挑战和读者阅读习惯的日益电子化。
郝振省认为,2013年,中国传媒创新发展的趋势在于,主流媒体将进一步发挥优势,坚持正确舆论导向,提高引导能力,坚持三贴近,增加亲和力和吸引力。各媒体间的竞争将趋于良性化,高质量的节目和作品不断涌现,抵制“三俗”越来越成为自觉行动。随着用户真实身份注册制度的推行,网络乱象将得到更有力的遏制。(记者高羽实习生刘畅)
人民网副总裁官建文——
移动化:传播业发展大趋势
在昨天举办的第八届中国传媒年会上,人民网副总裁官建文以“从网络传播到移动传播”为主题,发布了《中国移动互联网发展报告》。他说,移动互联网正在快速发展,移动化是传播业发展的一个大趋势,媒体应实现移动化生产。
官建文谈到,现在社交媒体80%都是通过手机这个移动终端来发布和浏览信息,中国移动运营商的数据收入增长很快,去年已经超过了话费收入。目前,移动化已经成为传播业的一个大趋势,媒体都在抢滩移动互联网。如《人民日报》的报纸发行量是300万份,其内容通过人民网和数字报发布拥有了更大的阅读量。《人民日报》在苹果和安卓系统上都有客户端,这样纸媒就做到了多终端落地。
官建文认为,媒体数字化是实现移动化的基础,只有建立了数字化平台,才能进而走向移动化生产。(记者高羽实习生刘畅)
清华大学新闻与传播学院副院长崔保国——
报业应向多元化经营转型
在昨天举办的第八届中国传媒年会上,清华大学新闻传播学院副院长崔保国介绍了国外报业的转型与创新方式和办法。他认为,中国报业面临衰退的危机,应该从单一经营走向多元化经营,《今晚报》是一个成功的范例。
崔保国说,全球媒体广告的格局是新媒体超过了传统媒体,报业和平面媒体呈下降趋势。他以日本的报业为例:日本报纸发行量一直在下滑,但在数字化进程中,他们采用数字化手段,向手机媒体发送有偿信息,提供数据库服务。网络媒体、数据库收入,再加上电子报的收费模式,报纸利润近一半都来自新媒体。
崔保国认为,中国报业面临衰退迹象,应该认真考虑转型。除了要掌握大量的读者和受众,对其进行细化经营,还要从单一经营走向多元化经营,这一点《今晚报》做得非常成功。《今晚报》是一个真正有后发力量的、有长远战略的传媒集团,注重资本运营,在多个领域拓展业务。(记者高羽实习生刘畅)
《京华时报》总编辑李洪洋等多位嘉宾——
传统媒体要创新转型增强竞争力
在昨天举办的第八届中国传媒年会上,《京华时报》总编辑李洪洋、浙江卫视副总监麻宝洲等多位嘉宾一致认为,传统媒体唯有坚持以创新为第一驱动力,推进内容、技术、平台等方面的创新,才能激发在市场中的核心竞争力。
《京华时报》总编辑李洪洋在发言中提出了“云报纸”的理念。李洪洋称,报纸读者通过手机客户端拍摄报纸图像,经过“云计算”,便体验到该条新闻的视频、图片和更多文字报道,这就是“云报纸”。它突破了版面、形式和时间的限制,实现了对传统报纸的创新。
浙江卫视副总监麻宝洲做了题为《电视台如何传递“好声音”》的报告,电视媒体应以受众为中心、市场为主导、内容创新为基础,加强对节目的研发,打造影响力更大、传播力更强、老百姓更加满意的节目。
人民日报社数字科技产业有限公司市场总监朱宇介绍了《人民日报》电子阅报栏的发展现状和蓝图。他说,《人民日报》已将数字化技术融入传统报业的发展中,未来十年要在全球建设一百万块电子阅报栏,打造“人民数字智慧城市联播网”。
《特别关注》杂志社长、总编辑朱玉祥认为,传统媒体应该积极探求自身发展之路。
新华社中国新华新闻电视网总编辑陆小华表示,传统媒体在运用高科技手段设计规划新媒体产品的过程中,应思考逻辑是否清晰合理、运营模式是否需要变革等九个问题。(记者殷莹实习生陈晓耘)
全国手机媒体新闻传播专委会吴红晓等——
新媒体崛起促传统媒体转型
在昨天举办的第八届中国传媒年会上,全国手机媒体新闻传播专业委员会秘书长吴红晓、中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六等嘉宾发言表示,新兴媒体的迅猛发展,革新了传统媒体的新闻传播方式,也促进了传统媒体的转型。
全国手机媒体新闻传播专业委员会秘书长吴红晓在发言中说,手机媒体作为新媒体异军突起,越来越多地渗透到人们生活中。通过对手机新媒体数字与服务功能的深入研究和探讨,将为传统媒体带来有益的思路开拓和发展参考。
灵思媒介运营中心副总经理李茂山认为,微博与传统媒体的结合,可以使传播功能得到延展。
中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六称,纪录片应通过“新媒体、新技术、新语态”获得新突破。
上海交通大学人文艺术研究院的副院长谢耘耕表示,无论新媒体还是传统媒体都应调整传播策略和应用模式,更好引导社会舆论。(记者殷莹实习生陈晓耘)