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导读:
数字阅读,您是否觉得是一个很遥远很陌生的概念呢?若干年前,某届的法兰克福书展就言之凿凿地预言纸质书之消亡以及电子书的崛起,在文化出版界引起一阵阵的骚动和不安。著名文化评论家止庵就曾经表示:数字阅读取代纸质阅读是不可逆转的事情,但是他希望在他此生中看不到这个场景的出现!幸好,到目前为止,数字报纸、电子图书和互联网期刊虽然发展迅猛,但是纸质出版照样也满园春色,并没有立即消亡的迹象。像止庵一样抗拒数字阅读的人,似乎可以额手称庆?且慢,近日在苹果店上销售的电子书《女王四十》,借助苹果商店的功能和技术,读者可以通过书中的链接购买相关的音乐产品……引起了数字出版界的一片惊呼,业内专家认为,这将解决困扰着数字出版的一个重要难题:找到了新的盈利模式。它或者是一个重要的转折点……南方日报记者为此采访了百道网总裁程三国、中山大学文化学者刘根勤、电子书制造商易博士总裁杨洪,探讨数字阅读在中国的现状与前景。
移动平台让更多人
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数字出版的现状:
正在北京举行的全国三大图书盛会之一——北京图书订货会,今年的一大亮点就是设立了独立的数字出版(包括电子光盘、游戏)专馆。从世界范围来看,以数字技术、信息技术、网络技术为代表的技术革命正在影响着出版业,数字出版已经成为当今出版业发展最为迅速、最具潜力的领域之一。“一言以蔽之,数字出版就是传统出版在载体和传播方式上的发展和变化。”易博士总裁杨洪说道。
数字出版在国际出版业中着实非常火,在中国它又是一个怎样的境况?“基本上可以认为是‘统计上很热,实际却很冷’。数字上显示很红火,但业内人的真实感觉却是很冷,进入数字出版行业的人很多,但真正盈利的却很少。电子书带来的营收比例甚至是可以忽略不计的。只不过我们的统计总数包括了网络游戏,事实上的成绩跟数字出版没什么关系。”百道网总裁程三国告诉南方日报记者。
在业内人士眼中,数字出版在这些年来并没有取得实质性的发展,产业链并没有形成良性循环。“在美国有了阅读器之后,30元的纸书,电子版花20块就可以买,凡是你看到的纸质书都有电子版可以购买,读者很方便,作者也能挣到钱,这是一个良性循环,很多作家可以从中获利。”程三国表示。
在中国,数字出版只有移动阅读能够带来收入,这些年来数字出版的发展还谈不上突破,还处于尝试阶段,但移动阅读确实利用移动的平台让更多的人开始阅读,“只要开始读了,不管现在读什么都没关系。当年《哈利·波特》系列的出版让很多不读书的孩子读书了,结果给整个儿童出版业带来新的发展。”程三国表示。
数字图书出版要形成产业链
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中西比照:
综观中西方数字出版的发展路径,差异显现。目前美国电子书的销售已经超过实体书,英国虽然没有达到这一程度,但也形成2亿英镑的市场规模,其中亚马逊所占份额就高达68%。在英国电子书阅读器市场上,最流行的设备是亚马逊公司的Kindle阅读器,经常下载电子书的用户中有近1/4人只使用此类型阅读器,超出使用平板电脑进行阅读的用户比例(9%——14%)。
美国已经形成了较为清晰的数字图书出版产业链结构,其中传统出版商在数字出版产业链中担任内容提供商的角色。内容资源处于数字出版产业链的源头和核心,是数字出版生存和发展的必要条件。亚马逊在开辟网上书店、搭建电子书库的同时,开发Kindle阅读器,将内容生产、运营平台、终端阅读器集于一体,目前Kindle电子书库中约有50万种图书,包括《纽约时报》畅销书排行榜上的大部分新书。
总体说来,在国外,传统出版商的引领者也是数字出版商的引领者,内容和平台是一致的;而在国内,传统出版商是数字出版的落伍者,技术服务商引领了数字出版,内容和平台分离。杨洪认为,电子书的发展应该回归到内容,由此循环发展,“在国外内容商提供阅读器的占大多数,我们国内恰恰反过来,内容拥有者不是经营者,数字内容现在很奇特,大多变成硬件促销品,买一台阅读器送几千本电子书,内容为王的价值没有体现。”杨洪说。
阅读变身为“零碎的整合”
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阅读习惯:
当下,再怎么诗意怀旧都无法回避数字化的阅读方式,对年轻人来说,数字化阅读是一种随意、方便的阅读时尚,从2012年的国民阅读调查数据中可以发现,我国18―70周岁数字化阅读方式接触者中,18―29周岁人群占到54.9%,年轻化是数字化阅读的一个大趋势。
数字化阅读带来的便捷是科技发展引发的必然,人们在欢迎它的时候也发现,它所涉及的书籍类别大多是文艺消遣类,其中网络小说人气最旺。数字化阅读在翻开阅读新篇章的同时,也将浅层阅读的标签牢牢地印刻在自己身上。很多人会问,数字化阅读势必是快餐式的和浅层式的?针对这个问题,文化学者、中山大学刘根勤博士表示,目前阶段,大家都被数字化阅读的效率所吸引,快餐式和浅层式在当下也许是一种必然。“数字化的趋势是不可避免的,它的出现带来大众传播学上的困惑,在方便了知识普及的同时,阅读落入了浅层的消费中。”
张颐武教授曾经说过,阅读变身为“零碎的整合”,这对整个社会的意义是积极的。一方面,人们可以通过网络在线、手机、电子阅读器等方式随时随地阅读,让零碎时间实现整合;另一方面,在电子阅读的普及下,更多书籍有了与读者面对面的机会,每个人的选择空间增多了。“钱穆先生说过,阅读就是把书从第一页翻到最后一页,从这点上看数字阅读也是在延续这一形式,只不过是另谋载体,读书还是读书,纸质还是电子也只是形态的区别。”刘根勤认为。
南方日报记者陈小庚见习记者钟琳实习生陈若然