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1月15日下午,贵州茅台官网发表声明称,据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况,公司决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策(限制降价),并严格依据《反垄断法》立即进行整改,具体措施随后公布。
据报道,此前在1月5日,茅台曾在内部客户系统下发文件,对降价的经销商作出严厉处罚。
与往年不同,茅台的高管们今年不得不主动说服经销商“不能让价格降下去”。2012年12月18日,茅台经销商大会在山东济南召开,茅台董事长袁仁国在会上表示,当前整个公司持续的重点工作是要“顶住市场压力”,53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶,团购价不能低于1400元/瓶。
“因在去年全国两会上饱遭舆论质疑,茅台终端价自去年春节2200元左右瞬间下跌30%。”酒业资深观察行业人士孙延元告诉记者,受到政府限制“三公”消费、禁酒令等政策影响,茅台价格已长期疲软连续走低,茅台急于给经销商开罚单施压,以确保盈利。但最终,上述举措遭到了国家部委的反垄断调查。
不过,孙延元认为,眼下产能过剩、产业调整、营销升级等才是白酒行业所面临的最主要问题。
在一位长期关注白酒板块的投资者看来,经济复苏、消费回暖,茅台酒终端销量上涨才是关键。就二级市场而言,大盘1月涨势迅猛,但贵州茅台并没大的增幅,这是因为市场对其未来的预期不看好。但该投资者表示,二级市场无起色并不代表公司基本面不行了,但可能要阵痛一两年。“只要国内消费市场起来,就能再次发力。”
孙延元告诉记者,高端白酒的黄金期似已过去,2013年将面临拐点,“当前,茅台、五粮液等高端白酒渠道存货压力很大,未来高端白酒必须放下身价寻找市场,进军普通用酒市场,才能真正救自己”。
据新华网