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时报讯(记者赵贤钰)在经历了阶段性调整后,团购业迎来了规模大幅增长的一年。昨日记者从中国电子商务研究中心获悉,根据团购导航网站团800公布的《2012年中国团购市场统计报告》显示,去年全年,我国团购业总成交额达213.9亿元,同比增长93%;而全年总购买人次达到4.56亿,同比增长45%。业内人士表示,开团期数、折扣价格的增加,不断寻求市场生存空间向三四线城市“进军”是交易规模增长的主因。团购价格悄然提升
据统计数据显示,去年全年团购网站月度在售团单期数为20.8万期,较2011年的4.5万期涨幅剧烈。而在天津市场上,大众点评、美团、嘀嗒团等大型团购网站,也根据市场消费需求,特别在美食、休闲团购领域,加大了团购次数、种类,像一些电影院、自助餐厅等都是常年开团。由于开团的长期性,这也使得一些消费者团购心态发生了变化,从抢购囤货转变为按需购买。此外,为了改变长期低迷的毛利率,团购网站在这一年中将团购价格悄然提升,目前平均价格已升至3.9折,这在一定程度上提高了自己的盈利空间。
发力进军三四线城市
经过了几年迅速发展,在团购消费人群和商家参团等方面,一二线城市市场容量日趋饱和。根据统计数字显示,去年全年,北京、上海、广州三大城市的团购交易贡献从28.3%下滑到22.9%,深圳、成都、武汉、西安、天津、重庆、杭州、南京8个二线城市对全国业绩的贡献占比从23.8%微降至22.5%。
而对大部分潜力无限的三四线城市来说,各方面还处在起步阶段,潜在消费者较多,多家全国型团购站去年以来,正发力进军三四线城市市场,扩大自身的市场份额。据报告数据显示,去年,团购业三四线城市总销售额达到99.41亿元,占总体量的46.5%,而同样是这些城市,在2011年的市场规模占比仅有不到20%。
精细化发展迫在眉睫
“目前我国团购业集中化程度还是非常高的,从统计数字显示,去年排名前十的团购站成交总额198.4亿元,占全年团购成交额的92.8%,美团、大众点评更是超过30亿元。”团800相关负责人表示,在这样的市场环境下,一些中小型团购网站面临着严重的生存压力。数据显示,目前全国仅剩2000多家团购网站,与去年年初3790家的数量相比,倒闭了近一半网站。
中国电子商务研究中心分析师吴雪飞向记者介绍,今年团购市场将继续上演整合潮,兼并重组是必然趋势。而对于一些非大型团购网站来讲,应进一步实行精细化运营的策略,如开发专门针对本地社区的社区型团购网站,实现差异化发展。“同时一些团购网站也可增加实物团购商品的比重,进一步开拓生活服务类产品,增加毛利率。”她表示。