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现在是品牌营销时代,品牌效应的大小将成为决定发展成败的重要因素之一。为了加快杨柳青年画产业的发展,我建议实施杨柳青年画产业发展“8个一”工程,挖掘、丰富杨柳青年画的文化内涵,打造品牌效应,做大做强杨柳青年画。
其具体措施包括:一句口号、一首彩铃、一套明信片、一套邮品、一个代言人、一张光碟、一副扑克、一个Flash。
1、一句口号:在社会上征集一句特色鲜明、形象生动、寓意深刻、认知度高的杨柳青年画宣传口号,将获奖口号投放在媒体上,让口号深入人心,叫响杨柳青年画。
2、一首彩铃:制作一首宣传杨柳青年画的手机彩铃,把彩铃上传到互联网上供手机用户下载,让彩铃以一传十、以十传百,大力宣传杨柳青年画。
3、一套明信片:制作一套明信片,将杨柳青年画的宣传口号设计在明信片上,扩大宣传效果。
4、一套邮品:把杨柳青年画的形象资源设计成为一套高品位的邮品,包括纪念信封、纪念邮票等,让这些邮品寄向五湖四海,成为流动的宣传画。
5、一个代言人:聘请一个宣传大使,代言宣传杨柳青年画,以个人魅力打造杨柳青年画的宣传效应,大力宣传国家级非物质文化遗产——杨柳青年画。
6、一张光碟:制作一张精美的宣传光碟,同时上传到国际互联网上,供网友查询、点击欣赏,扩大杨柳青年画的宣传面。
7、一副扑克:制作一套精美的形象扑克牌,让杨柳青年画的文化走进百姓的生活中。
8、一个Flash:现在是网络宣传时代,杨柳青年画的宣传也要与时俱进,所以我建议制作一个Flash,Flash做得生动有趣,令人过目难忘,让杨柳青年画在网上得到精彩的演绎与传播。
文化的魅力是无穷的,品牌的作用也是无穷的。文化包装与品牌宣传是可持续发展的根本途径。只有打造品牌效应,才能提高杨柳青年画的知名度;只有挖掘文化内涵,提升文化档次,才能为杨柳青年画的发展增强“软实力”。所以,“文化包装”与“品牌宣传”是加快杨柳青年画发展的两大法宝。在发展过程中,坚决实行两手抓,两手都要硬,才能产生显著的效果。
杨柳青年画产业就是一只大鹏,要使这只大鹏一飞冲天、一鸣惊人,就必须借助“文化包装”与“品牌宣传”这两个翅膀。实施“8个一”工程,丰富宣传手段,打造品牌效应,才能产生更大的合力,才能使这只大鹏飞得更高,飞得更远!