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2012年,六大文化联盟——首都剧院联盟、首都博物馆联盟、首都出版发行联盟、首都影院联盟、首都影视产业联盟、首都图书馆联盟——整合了剧院、博物馆、影院等资源,把北京市丰富的文化资源转变为市民能够亲身体验、承担得起的文化消费。
以首都剧院联盟为例,他们推出低价票补贴试点作为联盟文化惠民的重要举措。
2012年元旦、春节期间,联盟部分成员单位率先自发提出将100元以下低票价比例由原来的10%左右扩大到20%。
在北京市文化局的支持下,联盟在全市选择了国家大剧院、保利剧院、天桥剧场、中国儿童艺术剧院、中山公园音乐堂、首都剧场、长安大戏院等15个剧场进行低票价补贴试点。
截至12月,联盟已补贴低价票51262张,发放补贴资金530万余元,受惠观众超过10万人。低价票补贴使更多观众走进剧场,剧场不仅提高了上座率,还增加了演出收入,同时也培养了观众花钱买票看演出的良好消费习惯。
为了让观众更方便地了解到演出信息,首都剧院联盟在市委宣传部的支持下,推出了多渠道的演出资讯平台,在《北京日报》、《北京晚报》设立专版,定期发布全市各剧场演出资讯。
首都剧院联盟还在国家大剧院、中山公园音乐堂、首都剧场、戏逍堂等单位推出各种类型的艺术知识讲座,提高观众对舞台艺术的观赏水平和文化修养,同时引导观众在观剧过程中讲求文明礼仪,让更多的观众喜爱剧场。
中国儿童剧院是首都剧院联盟的各剧院中低价票比例最高的,100元以下的低票价占到了47%。这意味着,三口之家看一场演出不过300元,这在北京仅相当于中等餐馆的一顿饭钱。
从去年4月份开始,儿童剧院加入首都剧院联盟,剧院制作演出部主任赵寒冰明显感觉到两个变化,一是上座率提高了,一是知名度在提升。
赵寒冰告诉记者:“首都剧院联盟的多渠道演出资讯平台提供的是免费宣传,剧院的新观众越来越多,也方便了老观众及时了解演出信息,到去年年底,我们的上座率同比提高了16%,票房增加了28%。”
观众需求的扩大也促使原创剧目增多,去年儿童剧院共有5部原创剧目,还推出了中国首部杂技童话剧《憨憨猫,皮皮鼠》,奖杯与口碑兼得。
低票价是首都六大文化联盟的核心措施,目的是从基础入手培育文化消费市场环境。北京更深远的目标是打造东方演艺文化之都,从硬件上下功夫,追赶国际水准。
早在前年,北京斥资450亿元打造天坛、天桥演艺区为主导的首都核心演艺区。东城现有大小剧场27座,西城有28座。未来几年东城区剧院数量扩容34座,总数将达到61座。西城天桥地区的剧场数量,则要从现有的14座增加到50座左右,整个西城的剧场数量在64座左右。北京中心城区高水准的演出场所将一举超过120座,首都核心演艺区雏形就此浮出水面。
本报记者金力维J187王金辉制图H120