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新华网北京1月22日专电(记者万一赵琬微)《人再囧途之泰囧》自上映以来,创下多个票房纪录。截至目前,票房累计达12.36亿元,观影人次累计超过3800万人次,不仅成为首部票房破10亿元的国产电影,更一举超过《阿凡达》等进口3D大片,提振了国产电影创作的信心。
除电影档期差异、经济学上慰藉型消费“口红效应”等难以复制的偶然因素外,“泰囧”成功的背后,蕴藏了能让国产电影走出困境的三个启示。
启示一:艺术创作不靠“灵感”靠规律
与以往的贺岁片不同,“泰囧”的最大特点是找到了自己的类型——公路喜剧。“作为一种典型的喜剧类型,公路喜剧有着成熟的艺术规律和制作范例,在创作前,我们几乎研究过《午夜狂奔》等国内外全部经典的同类片。”“泰囧”编剧束焕谈到,我们严格遵循这种类型片的创作规律。
比如,采用“故事路线图”等方法进行创作,用一个时间轴、一个人物关系轴,依据电影的时间长度把“起伏跌宕”用图标的方式画出来。比如第60分钟,必须是情绪最低谷的时候,并在相应的时间点设置“桥段”,保障观众有轻松、有狂喜,还有休息的时间,从头笑到尾又不觉得累。“这种创作的方式与好莱坞电影相似,已经不是传统的靠灵感而创作,而是靠技巧,是个故事生产的流水线。”
在营销方面,与传统的“海报”“易拉宝”等宣传方式不同,“泰囧”采取了更具有针对性的营销,制作了先导预告、增强版预告、惊喜版预告等5个版本,还有30个版本的海报并在70多个城市专门部署了发行人员。这种“专业化”的宣传团队是现代电影发行的规律。
“人物关系、喜剧桥段的设置都非常细致、量化。这种因循规律的创作手法保障了作品质量的稳定性、适合观众的口味,更像是一个大众的文化产品。不是靠‘个人的灵感’,而是在一个流水线上生产产品。”束焕说。