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核心提示
翘首世界,经济震荡,唯文化旅游产业旌旗独标,持续火爆。经济快速发展、人民生活质量提高、消费结构升级,旅游的大众性消费已成大势,锐不可当,旅游产业前景广阔,无可置疑。
朝阳做大做强旅游产业的条件得天独厚。生活在5000多年前辽西那片热土上的先民,曾创造了灿烂辉煌的红山文明;对当时已为东北政治、经济、文化、军事中心的三燕故都的开掘与保护;代表了地球中生代生物更替全过程的“热河生物群”那座“世界上独一无二的化石宝库”的炫目与震惊;还有“全省70%二级以上文物出自朝阳”的坊间之谈……
立足丰厚的文化旅游资源,朝阳抢抓机遇,乘势而上,跨上了旅游产业发展的快车道。2012年各项指标创造了朝阳旅游发展史的纪录,前三季度,接待国内旅游者1331万人次,实现旅游收入159.8亿元,接待入境旅游者1.1万人次,实现旅游外汇收入825万美元。实现旅游总收入160.3亿元,同比增长48.1%。朝阳市旅游产业呈现快速健康发展的良好态势。
然而,在相当长的时间里,朝阳文化旅游资源挖掘利用滞后,旅游产业发展与旅游资源的丰富性大相失衡。许多文化资源藏之深山人未识,旅游业独行,曾令无数人叹惜。
观念变,思路出,天地开。近年来,朝阳市委、市政府慧眼独具,高屋建瓴,把旅游业培育为该市四大支柱产业,明确了要把朝阳建设成辽、冀、内蒙古三边地区最具活力的工业强市、商贸名城、文化新都和旅游胜地的目标。去年市政府出台了《关于加快旅游产业发展的若干意见》,将旅游产业作为全市重要产业和新的经济增长点进行培育,领导重视,部门配合,社会参与,多元投入。全社会形成了发展旅游业的巨大合力,办旅游、兴旅游的热潮迅速形成。
旅游业能否健康快速发展,擦亮文化旅游品牌是关键。认识到这一层,朝阳开始从全球的视角,重新审视自己的文化旅游产业。文化旅游产业的发展首先离不开文化资源的整合,离不开全景式的筹划与展示、包装与“搭台”。朝阳市通过宣传,加大市场促销手段,先后在中央电视台、中国旅游报、旅游卫视、辽宁卫视、辽宁日报等主流媒体以及港澳台等媒体推出多种宣传朝阳城市形象的专题、专栏、专版和文章;华商晨报、半岛晨报、辽沈晚报、东北新闻网等都市媒体也都有介绍朝阳的文章,朝阳市旅游局利用有限的资金,聘请专业技术人员摄制“神秘故都、大美朝阳”风光片。他们还邀请境内外新闻界、旅游界人士来朝阳采风考察;每年有计划地组团参加中国国内旅游交易会、中国国际旅游交易会、北方十省市旅游交易会、东亚国际旅游博览会,并积极开展旅游宣传促销活动。朝阳首届化石节、佛教论坛和一系列国内、国际体育赛事活动的举办,尤其是电视剧《中国地》在央视和全国各省级卫视的热播,使朝阳旅游人气大增,外地游客日渐增多,朝阳旅游品牌已被域外游人认可,正逐渐成为新兴的旅游目的地城市。
随着旅游市场竞争力日益增强,朝阳市旅游项目建设步伐不断加大。凤凰山景区新扩建了佛宝塔、卧佛古洞、华严寺休闲广场、后山罗汉洞等佛教文化主题景点,极力营造佛教名山文化氛围。鸟化石地质公园二期工程基本完成,水系景观、4D影院、木化石林、游客服务中心等已经对游客开放。牛河梁遗址公园女神庙保护展示馆已结束施工,祭坛、积石冢保护展示馆、博物馆、16个遗址点保护工程已于去年10月前完工,正式对游人开放。清风岭景区新建了景区道路,增设了道路标识和旅游标识,对影视基地进行了修缮和开发,丰富了景区旅游功能。
品牌就是文化,品牌就是质量,品牌就是形象,品牌就是效益。对老景区提质扩容发生新变化的同时,不断开发建设新品牌。投资1亿元的喀喇沁左翼蒙古族自治县紫砂文化园已经开园,投资1亿元的建平县普善宫二期工程基本完工,投资1.2亿元的龙城区庙子沟滑雪场年底即将对游人开放,吉林祥康集团投资20亿元建设凌源温泉小镇已到位资金1.2亿元,温州客商投资12亿元建设大黑山温泉小镇已经开工。北票大黑山、白石漂流改造、凌源大河北、朝阳县千佛洞、喀左县凌河第一湾、建平县天秀山、双塔区骆驼山、龙城区鑫峰农业产业观光园等一大批项目也已建成完工,进一步丰富了朝阳市旅游产品结构,提升了该市旅游市场竞争力。
目前,全市已有A级以上景区16家,特色旅游乡镇16个,旅游专业村30个,星级农家乐131户。星级饭店已发展至20家,建平国际酒店、华府万国大饭店、富斯顿酒店等准五星级酒店已经部分开业,各品牌经济型酒店纷纷落户朝阳,形成了高、中、低档层次分明、结构合理的旅游饭店体系。旅行社发展到27家,其中国际旅行社1家。旅游汽车公司2家,旅游商品生产经营企业近100家。旅游接待服务能力有很大提高。导游队伍逐渐扩大,持有导游证的人员已增加到300多人。 2012年朝阳市创建了两个4A景区,突破了朝阳没有4A景区的历史,创建了一个四星级宾馆,华府万国大饭店和富斯顿两个五星级酒店等待审批。
朝阳市委、市政府领导高瞻远瞩,对朝阳旅游业的发展有了新的规划和设想。在市长办公会上确定了2013年为朝阳市旅游活动年;为整合旅游资源,准备成立朝阳市旅游发展总公司;明年“五一”前后将召开朝阳市首届旅游节;还将进一步加大宣传力度,借助锦州召开世界园林博览会契机接长旅游产业链条,把朝阳打造成旅游目的地城市。届时朝阳旅游收入将实现翻番,游客人数将比今年增长1.5倍。
旅游业作为无烟工业、朝阳产业、低碳产业、拉动就业的产业,已成为朝阳经济结构调整、转变发展方式的支柱产业、先导产业。随着旅游业的升级、设施的完善、环境的改善,立体交通网络的形成,以及电子信息化、标准化的服务全面实施,朝阳旅游业大发展的黄金时代已经到来。
□本报记者/张辉/张旭