2012年12月13日，宝洁全新高端护养品牌“东方季道”在上海向媒体亮相。据悉，“东方季道”将于2013年3月正式上市，从2012年12月开始，已有部分贵宾享受道独家试用权。

　　据介绍，“东方季道”以“天人合一、顺应调养”为哲学理念，汲取《本草纲目》的古籍智慧，提倡“顺季道、晓肤理、养为玉”的护养理念，以为肌肤定制“药柜之方”。亚洲首发产品线将以“五芳露”和“四时美肌原液”为精髓，主要功能在于平衡肌肤寒热，优化肌质。

　　宝洁全球尊贵顾客策略及革新业务总裁黄文丽表示：“从品牌创立伊始，‘东方季道’便以‘季道雅集’之名，携手众多钟爱东方智慧的文化、艺术大师，联袂传承‘天人合一’的品牌内涵：从演绎品牌定位哲学的视频，到品牌视觉的创意设计，新锐摄影师陈漫给予了独特的建议与灵感；国学大师于丹与国际芳香疗师金韵蓉，参与品牌初创探讨，赋予品牌更深的哲学内涵；宋坪医师以中医理肤辩证之纲，定义新肌肤类型……未来，‘东方季道’还将与来自不同领域中钟爱东方美学的文化大师以及艺术家们展开合作，以‘季道雅集’为号，呈现生动有趣的跨界作品，拓展品牌的哲学精髓与文化范畴。”

　　在创新领域沉寂了很长一段时间的宝洁终于推出全新的护肤品品牌“东方季道”，然而据记者了解，这一款千呼万唤始出来、主打草本概念、面向亚洲市场的高端护肤品品牌并不被业内看好，甚至还未推出时在宝洁内部的预期便不乐观。

　　“草本植物概念加之于美肤产品其实在2007年开始就风起云涌，宝洁迟了五年能有多大作为很难说。东方季道产品相关研发人员曾直言，‘对这个产品前景并不看好，甚至不太关心’。”曾任宝洁洗护发用品策划负责人的陆坚在接受媒体采访时指出，由于宝洁内部对新品的推出需求通常由中国区提出，经总部审核斟酌批准，一般流程都需要几年时间。“大家都觉得这个草本概念的时间点已经有些过了。”

　　从2007年开始，美肤产品行业的草本植物概念开始就风起云涌，相对而言，草本温和又天然，导致皮肤刺激或过敏的几率较小，安全性较高，尤其是随着崇尚自然和环保的风尚盛行，人们对草本护肤和草本生活也越来越青睐。从最初常见的芍药、莲花、薰衣草、蜡菊、石榴、乳木果等成分，到更加精细化的科技萃取，草本护肤的概念已经得到了比较充分的发展。在这一领域，也已经诞生出相宜本草、百雀羚等成功的民族品牌，因此业内普遍认为，作为外资品牌的宝洁未必擅长中国民族传统草本的运用，“东方季道”要有所发展，恐怕还得先跟这些民族品牌过过招才行。

　　南方日报记者赵新星