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新年消费之元宵节
百货零售春节销售仅微增淡季即将到来
2月送走了春节、西方情人节,周日又即将迎来元宵节。
记者了解到,由于今年元旦和春节期间的销售成绩并不理想,而销售淡季即将到来,商家在本周末再借传统节日“情人”概念大拼促销,有的折扣甚至低于春节前。
文/记者程诗
消费提示:
1.元宵节商场最低折扣虽比节前更低,但春装往往不打折或折扣力度很小。
2.冬装进入清库存的最后阶段,有些款式可能断码。
商场折扣低多为清冬装
今日,广州商家迎来春节后第一个周末,本周日还赶上了春节的“尾巴”——元宵节,从去年底开始的两个月销售高峰即将过去,商家们再借传统节日推出大力度促销。
据记者向市内多家百货公司了解,针对即将到来的元宵节,商场促销力度甚至比节前更大。本周末,广百天河中怡店和新大新北京路店都推出了秋冬装大部分3~5折,春节期间的最低折扣多在5折;友谊商店大部分秋冬服饰5折,而春节期间为6折;天河城百货大部分秋冬服饰5折促销,王府井百货打出3.8折“秋冬商品最后出清”,摩登百货更是八店联动,“全场商品1折起”。
“节后低折扣主要是清理冬装库存,一般说来到了3月份,冬装就要全面清完。”某百货商场相关负责人对记者表示。
商家一个月过两“情人节”
实际上,由于今年春节前的促销期较去年更长,百货零售已经开始进入淡季。近日记者在市内几家百货商场发现,客流量明显减少,有的商场每层楼只开一个收款台。
为了聚人气,商家再打出“中国情人节”的促销牌。据了解,元宵节当日,太阳新天地购物中心将携手珍爱网,在其北广场举行名为“全程熊抱邂逅真爱”的元宵相亲活动。
此外,天河城百货、王府井百货等多家百货仍然以猜灯谜、送元宵等传统活动“拉拢”人气。
值得注意的是,今年元宵节,有的百货开始利用微博、网购等方式促销。
据记者从广百百货了解到,元宵节期间在广百网购购满300元即送20元电子购物券。此外,通过微博关注、加入微信等方式还可获最高50元的电子购物券。在“老”百货商场新大新北京路店,通过微博转发促销信息并@其官微和好友,或者晒出所购商品,也有机会获电影票2张。
业内:开始调整促销策略
据介绍,在春节期间及之前的两个月里,百货商场的销售总额约占全年销售额两成或更高。而早前的数据显示,春节期间广州主要百货商场销售额仅同比微增,有的门店甚至出现下滑。“如果元旦和春节旺季的销售数据并不强劲,之后淡季的销售数据即使同比好转,对整个一季度的影响也比较有限。”市内一位资深零售业内人士表示。
为了应对销售淡季,有的百货商场已经开始调整促销策略。记者从新光百货了解到,从下个月起,该公司将原周五会员购物享双倍积分更改为周三购物享三倍积分。