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本报讯(记者许佳)刚过去的春节假期,本市不少商场、购物中心人满为患。记者在采访中也留意到,不少市民如今都更喜欢光顾包括餐饮、娱乐、零售等在内的综合性、一站式购物中心,“以前百货商场一般都是零售为主,有的虽然也有餐饮,但种类相对少,而一站式购物中心业态种类丰富,饭馆、咖啡厅、专柜、电影院都有,去一家就能满足多种需求,所以我和朋友现在都更喜欢去这种综合购物中心。”白领赵小姐表示。
吃玩用“一条龙”
赵小姐说,原先自己和好朋友聚会,在餐厅吃完饭,想找个地方喝咖啡、聊聊天,或者看一场电影都要再去下一个地点,现在只要在一个地方就能搞定。“天津现在有不少综合性购物中心,不仅有服饰等品牌专柜,还有电影院、咖啡馆、超市等,约在这样的地方,朋友们能在一起消耗大半天甚至一整天时间,看完电影下楼就有吃饭的地方,吃完饭就能接着逛店,最后还能从地下超市、面包店买点家里吃的、用的,很方便。”
市民张女士则表示,自己更喜欢去一站式购物中心的原因主要是因为有儿童游乐设施,“现在很多一站式购物中心都有一层或者一个区域是给儿童准备的,有幼教类的店铺,也有儿童服装店、游乐场,不用再专门找地方带孩子玩了。有时候,我们一家三口去一站式购物中心,我自己逛街、我老公带孩子去玩,各取所需,不用在多个地方来回折腾。”
餐饮娱乐是亮点
记者留意到,此前零点指标数据进行了相关调查,结果显示,和传统百货相比,餐饮、娱乐选择丰富是一站式购物中心的特色,也是其优势所在。
“18-45岁消费者去百货商店消费时,购物目标很明确——采购自己需要的服饰。而前往一站式购物中心的消费者,往往是一家子出动或者三五知己一起聚在餐厅里聊聊,聊完后去电影院、KTV、娱乐场所消遣一番,或者女性消费者自己去购物,让老公孩子去玩。”上述调查指出,家庭式及朋友聚会的消费模式决定了一站式购物中心必须发挥自己餐饮及休闲娱乐的优势,以引导家庭及朋友模式的休闲娱乐消费模式,让家庭的每个角色都能在商场里找到自己的乐子。
调查结果还显示,从消费产品来看,消费者在百货消费时选择零售类产品的比例(76.9%)远高于其他业态产品;而消费者在一站式购物中心时,进行餐饮类消费的比例最高,为73.1%,其次为零售类产品(40.5%),休闲娱乐(37.9%)紧随其后。