|
||||
3月5日,国内最大的购物搜索引擎一淘网(www.etao.com)通过其价格监测系统,发布了2012年全网B2C网购价格指数。报告显示,除1月和2月小幅上涨外,其他月份均呈现不同程度的下降趋势,最大降幅为去年12月的4.5%,2012年被喻为电商价格战之年可谓实至名归。
与之相对应的国内居民消费者价格指数(CPI)一路看涨,据国家统计局公布的数字,2012年全年CPI同比上涨2.6%,12月份CPI同比上涨2.5%,是自2012年6月份以来的最高涨幅,呈现加快回升态势。
随着行业洗牌成功,一淘预计,盈利将取代价格战成为电商2013年的主题,因此2013年消费者网购价格指数将缓缓上升。
去年降今年涨
一淘网数据显示,2012年的各大B2C的降价风潮主要从6月开始,各家降价时机也有所不同。天猫主要在双11有较大幅度的降价,此后仍保持小幅降价趋势。而双11当天,其他商家并没有明显的降价促销表现,所以说双11是天猫一个人的狂欢。
当然,其他B2C也不甘寂寞,京东等B2C发起的8·15价格战及9·18数码促销活动期间京东有所降价,此后有价格相对此期间有小幅涨价,甚至年底的降价幅度也不比8·15和9·18。苏宁国美也在不同时间降价促销,不过不甚明显。
纵观2012下半年网购价格指数,数码业降价最显著,成为价格主战场;服饰、鞋包的降价也是2012年成为降价年的重要原因。
电商洗牌成功
2012年的B2C竞争之惨烈史无前例。价格战下,大电商越战越大,小的越战越不行,甚至消亡。在价格战中有喊的声音大的电商都还在,没有声音的或是行业老大,或已经消亡。
一淘数据显示,2012年底主要价格战商家数码行业网购价格呈上涨之势。年底降价促销季,曾经的价格战角斗士们大都偷着涨价赚钱呢。
作为价格战主战场的数码行业,在2012年底主要商家价格呈上涨之势,一淘分析认为,随着电商行业洗牌成功,以及部分商家对于盈利的要求,B2C商家们将改变“烧钱换流量”的做法,把原来常用的价格战转变为服务战、品质战,2013上半年消费者网购价格指数将缓缓上升。
南方日报记者戴远程