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秦姗
“全宇宙最大屏的手机。”一听就是中国厂商的产品宣传语。不过也值得鼓励,毕竟在手机行业要做到屏最大,还是需要一定技术含量的。
这事让华为干成了。近日,他们推出了主打影音视频的华为mate,并将发布会放在了中国电影博物馆。虽然暖场的魔术表演看着挺像小时候走街串巷的大篷车,但华为还是进步了。笔者看来,mate从工业设计到电池续航都称得起是华为一代“机皇”。作为华为终端董事长的余承东,虽然在现场的表演能力还稍欠火候,但总急不可耐想着送人东西这劲头,也不招人烦。
在经历过一年多的各种教训后,华为mate品尝到了胜利的果实。理由有二:这是一款目标用户为产品经理的产品,据说从去年11月开始,华为和天猫就组建了团队,通过对日均4000万流量的天猫商城数据库挖掘,从芯片、摄像头和显示屏等具体参数向目标人群做调研,最终确定一款理想的手机是5.5英寸以上的大显示屏、四核芯片、超大容量电池、视频播放功能强大,华为mate满足了这些需求;第二,华为在现场宣布定价时还卖了关子,据说市场预期会在3100元左右,但余承东一咬牙,定在了2688元。看来,去年牺牲一款华为P1得到的教训还是值得的。
在市场流行大显示屏,而众多品牌都创新乏力的情况下,华为mate或许会成为华为终端史上的里程碑。一旦这款手机以2688元的价位达到预期销量,华为就打破了中国厂商“2500魔咒”的门槛,就朝着成功迈出了重要一步。
未来可期,但似乎还有点事不应忘记。在笔者看来,华为在发布会现场的环节设计,突出的唯一特点就是“性价比”,这可不妙。多少先例证明,性价比就是前浪被后浪掀翻在沙滩上的过程。在最初的时候,雷军一直强调小米是“发烧友手机”。现在华为凭着低价、大屏也许能从三星嘴里捡点儿漏食,但从长期看,并不可行。毕竟,没有哪个明星靠打演唱会门票便宜的旗号来吸引“粉丝”的。未来,华为终端还需要真正树立其自身特色,才能走得更远。
(《中国企业家》杂志社供稿)