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李宁巨亏20亿仍签天价代言
短期前景难乐观
虽然2012年李宁公司平均每天关店5家,但还是没“让改变发生”,李宁去年亏损达到了19.79亿元。然而,在巨亏的同时,李宁却一掷千金,以10年约1亿美元的价格把NBA球星韦德从耐克那里挖过来做代言人。业绩的不乐观和天价的代言形成鲜明对比,让外界大呼不解。
去年巨亏19.79亿关店1821家
李宁公司26日发布的2012年年报显示,公司2012年收入67.39亿元,相比上一年跌幅达到了24.5%;公司亏损19.79亿元。
财报还显示,2012年李宁公司继续实行关店策略,截至报告期末,李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434家,较2011年报告期末净减少1821家,幅度达到22.06%,平均每天关店5家。
李宁一掷千金签下天价代言
然而,在巨额亏损的同时,李宁却在一掷千金。据路透社3月24日报道,李宁公司2012年以10年约1亿美元的价格把韦德从竞争对手耐克那里挖过来做代言人。报道称,就在耐克和其他著名运动品牌因为收益令人失望而削减名人代言支出的时候,这家中国公司却出大价钱请一流运动员代言。
深圳海通国际的分析师王靖雯说:“这(签约韦德)对促进李宁的形象有积极作用……但未必能增加销售额。这个交易不合理,因为出价显然很高。”
体育用品行业短期前景难乐观
遇到“寒冬”的不止李宁,体育用品行业正遭遇严重的下滑周期,短期前景难以乐观。纵观已发布2012年年报的6家本土体育用品品牌,在净利润上,除动向增长73.5%以外,其他企业全部呈现下滑态势。
除了利润下滑,库存积压、关店成为行业共同的大问题。中新财经