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近日,腾讯在中国电影博物馆发起了一项名为“洛克行动”的泛娱乐战略。不仅请来了悠扬传媒、北京儿艺、凤凰传媒等诸多跨界强援,腾讯娱乐高层更是悉数到场,对这场行动的重视程度,可见一斑。行动发起的背后,则是腾讯对泛娱乐圈的苦心布局和强势姿态。
腾讯涉足娱乐多年,与众多合作伙伴结盟,影视剧、舞台艺术、图书出版、动漫周边全方位开花却是头一遭。2010年,在线社区《洛克王国》上线,洛克诞生。2010年下半年,洛克率先结缘出版,截至今日,凤凰出版发行码洋已超1.2亿。上映于2011年的《圣龙骑士》,则是洛克走进大银幕的第一步。2013年2月,儿童舞台剧《洛克王国大冒险》登陆梅兰芳大剧院,同样是洛克的新阵地。而在“洛克行动“中,腾讯副总裁程武更透露了接下来的大手笔——8部大电影,52集同名动画片,100场儿童剧巡演,还有更多的图书出版计划和公益活动。一个个计划背后,倾注的显然是腾讯对洛克的殷切期望——打造和推动洛克品牌形象。
近年来,国外及香港等地区的儿童品牌形象并不鲜见,米奇、米妮、海绵宝宝、哆啦A梦、奥特曼、柯南、樱桃小丸子等不胜枚举。即使在内地,年纪轻轻的喜羊羊和灰太狼显然也已深入人心,不断地催生着伴生产业和衍生产品。想在众多的固有的儿童品牌形象之中突围,小小的洛克可谓强敌环伺。也正因为此,腾讯扬长避短,打出组合牌强势总攻,多车上阵力保一帅,不可谓不费心力。当然,行动就像战役,拼的是天时地利人和,号角刚刚吹响,洛克能否走得更远,让我们拭目以待。
何安安