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天津北方网讯:记者昨天从市百货商业协会了解到,从去年年初至今年3月底,随着各大百货店优化整合上柜品牌,友谊商厦、海信广场、友谊精品广场、友谊名都、金元宝滨海国际购物中心等10余家高端百货店客单价从1000元增至4000元,客单价猛增三倍。
客单价是指在一定时段内,商场(超市)每一个顾客平均购买商品的金额,也称平均交易金额。渤海早报记者从市百货商业协会了解到,影响商场客单价的因素包括店堂环境、商品储备、推销技巧、售后服务等,而商品档次定位则是最关键因素。目前本市百货店客单价的快速提升主要集中在服装、鞋帽、箱包等大众消费的快消品领域。
“天津老百姓生活水平在提高,消费能力也在升级,各大百货店为迎合市场需求,抢占客源,都在争夺市场成熟度高的品牌,从今年3月开始到6月,津城26家百货店新一轮品牌整合正在进行中。”市百货商业协会秘书长王炳东表示,目前全市百货店都在加大品牌升级和汰换力度,逐渐淘汰市场认可度低的品牌,加快引进国内外知名品牌的速度,保证进店上柜的商品是畅销品牌、快销品牌和知名品牌。
据了解,目前本市共引进1800多个国内外知名品牌,涵盖服装、化妆品、黄金珠宝、名表四大类,包括国际一线品牌176个,国外知名品牌596个,国内知名品牌1072个。随着越来越多的高端品牌入驻天津,以友谊商厦、海信广场为龙头的高端百货零售商场的世界一线品牌占有率达80%,涵盖菲拉格慕、法国纪梵希和路易威登、卡地亚、蒂凡尼、宝格丽等众多世界顶级品牌。经典服装品牌布克兄弟等也于去年9月首次进津,意大利品牌宝缇嘉在2010年登陆海信广场后,又在银河购物中心和佛罗伦萨小镇增设店面。
随着本市各大百货店经营品牌不断优化,带动客单价快速增长。据统计,从去年初至今年3月底,本市中高端(介于中端与高端之间)百货店的平均客单价由去年初的200元猛增至500元,高端百货店的客单价则从1000元增至4000元。(记者王宇鹏)