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临近4月底,各大家电企业年报开始扎堆发布,目前看来可谓喜忧参半。年报上增减起伏的数字,表明了家电企业,特别是白电企业在近一年的艰难变革中呈现出缓增长、稳盈利的态势。
过去一年里,在原料成本下降和节能产品占比逐步提升的背景下,具备竞争力的白电企业在盈利能力上均有所提升。从已公布的年报以及业绩快报表现上看,除部分中小品牌业绩相对不够理想,像海尔、格力等白电巨头,合肥三洋等行业中坚力量依旧保持稳健。尤其是像合肥三洋这种具备高竞争力的企业,均凭借较强的运营能力,通过改变产品结构,技术创新,品牌优化等方式在资源、渠道、盈利能力上实现了稳步提升。
以合肥三洋为例,尽管相比较2011年,净利润有少量下滑,但从企业2012年的整体发展来看,全年主营增长仍较为稳健,其中关键在于多品牌战略的实施,核心品类增加以及渠道的高品质管理。
自去年2月份起,合肥荣事达三洋旗下的高端品牌帝度开始发力。冰箱品类正式推向市场并逐步实现销售,全年冰箱业务实现收入2.37亿元。市场分析人士表示,对一个初创品牌来说,这样的业绩已难能可贵。
同时,在渠道建设上,新兴渠道延续高速增长态势。京东、天猫、苏宁等核心电商渠道销售额同比增长超过160%,与终端地面渠道实现了有效补充,在一定程度上推动主营收入的平稳增长;此外,面对未来的高潜力市场,—三四级市场的推广力度也在持续加大。据了解,目前合肥荣事达三洋的三、四级产品销售网点已超过2.5万家。渠道布局的广泛度与合理性,将有望在未来充分满足三四线市场因房地产热、产品更新换代等所带来的上扬需求。
4月初荣事达品牌的正式回归,让此前合肥荣事达三洋发布的“532战略”显得更加可期。目前,“三洋”品牌使用许可续签至2016年年底,短期品牌风险已消除;随着“帝度”品牌在市场上的表现日益稳定、企业在品牌营销投入的进一步加大,其销售规模有望持续提升,并逐步接力“三洋”品牌;荣事达品牌的回归,更意味着企业的多品牌战略进入到高质量运行阶段。
正如证券分析之父格雷厄姆对“价值投资”做出的经典解读,“投资要简单,但不要太简单”,建议在选择股票的同时更要判断企业价值。未来一段时间内,此类具备高价值、高潜力,强化技术创新与渠道革新的企业,无论在终端还是在资本市场上,都值得期待。