最近几个月，国内电影从业者，大概已经能够比较淡定地看待票房数字后“亿”这个单位了。

　　今年这个春季，中国电影市场前所未有地热闹。《北京遇上西雅图》5亿元，《特种部队2》3.23亿元，《致青春》上映仅一周就3.2亿元，《疯狂原始人》上映两周1.77亿元。到《钢铁侠3》上映首日，1.3亿元的票房数字更是令人咂舌。

　　最新的数据是，往年票房表现最差的第一季度电影市场，在2013年成功逆袭，创下了超过50亿元的新纪录。这个成绩，比去年同期增长三成左右。照这个速度下去，全年超过2012年的170亿元毫无压力。《钢铁侠3》的辉煌，并非孤例。

　　表面上看，中国似乎一夜之间多出了许多肯花钱的“中国好观众”。其实，50亿是多方面因素共赢的结果。

　　一方面，票房的井喷，和影院建造的火爆、新银幕的急剧增长分不开。光杭州，2012年的影院数量就猛增两成。2013年的计划表上，杭州更是要新增10家影院。

　　而近两年来中小城市、尤其是县级市影院建设的风潮，更是给票房增添了一把火。截至2012年底，全国县级城市拥有数字影院近千座，银幕数超过3000块，县级城市数字影院普及率达到35%以上。

　　国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森认为，春节期间，在大城市工作的人回到家乡，把观影习惯带到老家，拉动了第一季度的全国电影票房。

　　另一方面，微信时代，看电影已经成了性价比最高的文化消费活动。

　　几十块钱一张的电影票，带来的不只是一个半小时的视听享受。它更是一张通行证，保证了你在今后一周内，朋友同事间谈天说地的话语权。

　　而对更多中小城市的观众来说，他们也许买不起iPad，但是几十块钱就能让他们和世界一流的3D技术无缝连接。

　　从这个角度上来讲，中国电影观众其实和网络上流传得热闹，狂扫300吨黄金的“中国大妈”并无二致——他们揣着钱，寻找着性价比最高的消费方式。

　　消费行为的两端，系着供与求两种关系。当“求”的欲望势如破竹，人们不妨可以多想一点，这种欲望来自何处？在它背后，又是一种怎样的生产力现状。人们用轻快、调侃的语言，述说“中国大妈”们的传奇时，实际上也在述说我们自己的生活环境。

　　和欧美发达国家相比，我国人均拥有的银幕数量还远远落后。电影产业终端的供给严重不足，而消费者的胃口却越来越大。

　　于是，寻找商机的资本，和嗷嗷待哺的观众，就形成了上下撬动电影产业的合力。

　　一个季度50亿元，这个数字会被再次刷新吗？

　　纵使不能盲目乐观，这股热潮，应该还会持续一阵子。

　　本报记者庄小蕾

　　《钢铁侠3》上映首日斩获1.3亿元票房，创影史“午夜场”、“首日”、“周三上映”和“单日票房”四项纪录。