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根据“暂定一年”的规定,自去年6月起实施的国家节能惠民补贴政策,将于本月31日到期。关于政策是否延续,企业目前也没有收到官方定论。与此同时,众多家电企业也都做好了到期不再延续的准备,记者走访发现,各大家电卖场正在抢搭节能补贴促销末班车,国美电器“卖场补贴+厂家补贴+商家补贴”三重补贴重拳出击的形式,成为家电卖场“造节”促销的新亮点。
预计政策到期后不再延续
“最近看新闻说节能补贴这月底好像就要到期了,趁着补贴还有,就赶紧来国美置办新房用的家电,不然到时再买就会多花不少钱。”昨日,记者在国美电器南二环生活馆看到,一大早就有不少顾客前来咨询购买家电,节能补贴标签被卖场促销员放大后张贴在空调、电视等产品上,显得格外醒目。
自去年6月起实施的国家节能惠民补贴政策,根据“暂定一年”的规定,将于本月31日到期。记者从家电企业了解到,关于政策是否延续,企业目前也没有收到官方定论。而来自中国家用电器协会的消息,协会已于近日向工信部、财政部、发改委等三部委提交了关于节能惠民补贴政策退出的建议文函,建议节能惠民政策不再延续。与此同时,在政策不明朗的情况下,众多家电企业都做好了到期不再延续的准备,近期积极进行各类促销,赶搭政策末班车,在“五一”小黄金周后再掀一波家电消费热潮。
彩电奏节能补贴冲锋曲
一位工作人员告诉记者,为了最大限度地惠及消费者,此次国美联合各大厂商开展国家补贴、厂商补贴与国美补贴的三重补贴,最大补贴力度已经达到了单台3000元的大幅度,为节能家电产品量身打造了“节能补贴倒计时”营销活动。“以原价11999元的索尼55英寸全高清彩电为例,厂家让利2000元、国美让利600元、国家补贴400元,活动期间仅8999元,整整优惠了3000元。”该工作人员介绍,
事实上,节能惠民补贴政策实施以来,对市场的拉动和导向作用明显,其中,对彩电的拉动作用首当其冲。据中国电子视像行业协会数据显示,截至2012年底,在市场销售的平板电视中,节能产品的比重达到90%以上,节能补贴直接拉动消费超过1600亿元。走访中记者发现,目前市场上32英寸液晶彩电的价格一般不超过2000元,即使按仅有节能补贴的最低补贴100元来计算,补贴力度也至少达到5个百分点,而在如今节能补贴进入倒计时之际,通过厂商补贴、节能补贴、国美补贴的三重拉动,电视价格将全面拉低至6.5折。
国美启动节能补贴绿色通道
记者看到,为了使领取补贴的流程更加方便快捷,国美在门店的显著位置张贴了节能补贴办理流程,并重点标示出相关的节能产品。同时,国美开设了快速办理通道,提供节能产品快速查询,消费者还可通过节能补贴咨询热线、节能补贴服务台来了解节能补贴政策的具体规范以及办理方法。此外,国美还特加派送货安装人员,做到第一时间送装到位。
国美电器南二环生活馆店长刘虎同时提示,根据以往家电以旧换新到期前的办理经验预测,家电节能补贴政策产生了强劲的“扫尾效应”,并将在到期前一至两周将会出现市民办理高峰,届时办理节能补贴的数量将暴增。计划购买电器及购买了电器还没有提货的顾客要及时,尽量提前办理,避免月底扎堆。
空调制冷节再掀降价风暴
值得一提的是,夏季来临,为满足消费者选购节能制冷产品的需求,国美还将在节能补贴进入倒计时之际,同时推出“制冷节”等大型系列营销活动。“即日起至27日,国美所有卖场内空调低至7折,不仅承诺差价双倍返,还推出买就送百元大礼包活动。”西安国美电器市场经理陈磊介绍,“制冷节”期间,国美通过与格力、美的、TCL等品牌厂商联合让利,让消费者在享受国家补贴的同时也享受到国美及厂家的更多补贴。
对此,西安财经学院副教授罗冰认为,节能补贴政策将在结束前奉献最后一分力量,助推市场的持续增长。而6月1日,假若政策不再延续,提前透支的家电市场会面临一个疲软期。他表示,从长远来看,企业应当把目标从量的增长转向质的提升,以提供消费者更佳使用体验的角度出发,加速产品结构升级,从而保证在政策结束之后市场的持续稳定发展。
记者李媛媛