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一年一度的珠宝腕表界大展之一——BaselWorld巴塞尔世界钟表珠宝博览会已鸣金收兵,虽然较之往年,今年的巴展迟到了一些,但并不影响这一展会以更换场馆为契机展现出新的风貌,相关业内人士在评价今年巴展之时,都以“新起点”寄语。新数字背后暗藏生机
由于兴建新场馆,今年的巴展来临之时已经不再寒冷多雨,再次被刷新的各类数字演绎着腕表珠宝制造销售的新潮流:总投资达4.3亿瑞士法郎,创造了瑞士展览业有史以来最大的投资数目;总展览面积为14.1万平方米,六馆变为四馆,不仅创造了新的面积,也带给参观者全新的感官设计。据巴展官方发布,历时8天的展会共有12万人参观,较之2012年上升了17%,同时注册报到的媒体记者共计3610人,也较之2012年上涨了9%,这其中来自中国内地的记者占了12.5%。
可以很乐观地说,世界腕表消费已经走出了几年前的低迷,全球性金融危机带给这个行业的伤口已基本愈合,巴展之上已不再有持续走低的担心,取而代之的是大家的微笑与信心满满。如果说前两年是钟表品牌苦练内功恢复元气的养伤阶段,那么当下,各品牌已经不约而同地进入加速跑的阶段,搬迁到新展馆的各个品牌也利用全新的面貌,力图搏出位以获取更美好的发展前景。
然而,这昭示着市场营销动作上的欣欣向荣,从销售数字上来看,增幅还不尽如人意。据部分上市奢侈品集团的业绩报告显示,2012年大多数钟表品牌在华销售增速均出现不同程度下滑。钟表珠宝界的霸主厉峰集团三季度亚洲销售增长为零,法国奢侈品集团路易酩轩2012财年腕表珠宝部门增速虽高于厉峰,但也出现大幅放缓;2013财年一季度其钟表珠宝部门的报告增长下跌1%。爱马仕腕表部门的增速也从2011年的22.9%下降至2012年的17.4%。如何能够取得实打实的市场收益是摆在更多从业者面前的难题,但这难题同时也预示着消费者可以获得更好的价格及服务,因为销售数字会促使商家推出更为有利的消费刺激,从而使腕表消费者获得实际的好处。像雾像雨又像风
前面我们提到了注册报道此次展览的中国内地记者占媒体参展总人数的12.5%,这也是历史新高,但却不止于此。主办方破天荒地为中国媒体举办了全中文的新闻发布会,其CEORenéKanm甚至以中文进行致辞,开场白即介绍自己姓康,与中国知名钟表记者康维凯同姓以拉近关系,康先生表示:中国是瑞士钟表出口最大的市场,中国很重要。
礼遇不只如此,除了单独召开的新闻发布会,巴展的特刊也固定出版了中文部分,这在巴展特刊的历史上也是没有的。中文部分还特邀了各界有识之士撰写文章,进行互动,无不展示了巴展主办方及各个品牌对中国传媒,抑或说对中国市场的重视。
凡此种种,我们不难发现,钟表大鳄们更加虎视眈眈地盯准了中国市场,虽然总体增速放缓甚至缓到上涨得非常不明显,但他们仍然希望通过各种方式获取更多的市场份额。在巴展之上,经常会有接受采访的腕表业内人士感叹瑞士的变化:位于卢塞恩老城区的几家表行,已经快变成香港的尖沙咀了。每个店里都有华人店员,瑞士店员也都会说两句中文,“金的”、“玫瑰金的”之类……
一面热情地憧憬中国市场为品牌带来更多增长,另一方面瑞士钟表行业也在极力地排斥着来自中国的另一股力量——中国资本。 2013年的巴展开幕前,拥有依波和罗西尼的中国海淀集团宣布以8600万瑞士法郎(约合5.6亿元人民币)收购瑞士高端腕表品牌昆仑。这不是海淀集团第一次在瑞士出手。海淀集团于2011年以约合1.5亿元人民币的价格收购了瑞士腕表品牌绮年华,并收获了其机械机芯产能、同名平价表,以及保时捷手表的生产代理权。飞亚达之前也收购了艾米龙等传统瑞士腕表品牌。瑞士钟表行业不仅要力避中国资本收购其传统品牌,更重要的目的是为了阻止中国资本取得更多的机芯装配工厂及技术,因为中国出产的原件已经成为瑞士钟表装配不可或缺的部分,如果在加工机芯这个产业上继续融入更多中国资本,势必会影响到瑞士本土该产业的发展。有消息表明,瑞士钟表协会将会联合众多品牌提高“瑞士制造”商业法案的执行标准,以力避中国资本渗透。
一面春风沐浴,一面极力排斥,这关系如“像雾像雨又像风”般令人纠结。刚需一直是市场主流
最近一阶段有关瑞士腕表在华销售下滑的消息被热议转发,其实这是中国总体经济走势放缓以及顾客消费行为渐趋理性双重作用下的必然结果,一个市场从开发到走红再到持久永动大体都要经过这样的过程。反腐力度加大仅仅是去除了原本就不合理的消费形成,支撑市场的永远是更为大众和刚需的一类腕表。
随着时尚消费观念的成熟,中国主流消费者对于腕表的鉴赏能力也逐步加强,对于如何支配自己的资金而达到更合理的消费也逐渐形成了更为理性的认识,在这样的背景下,那些经得住大众审美考察且品牌价值较高的腕表仍会在中国获得非常好的销售成绩。不可否认,即便有其他类型产品可以为人们提供看时间需要,腕表仍与佩戴者之间存在着微妙的情感关系,加之中国特有的如婚庆、成人礼等风俗,处于刚性需求的腕表的热度不会减少。综合通货膨胀等因素,腕表主流消费群体将会更为关注那些性价比较高的产品并持久消费下去。
另一方面,来自中国的高端腕表投资收藏爱好者,也更为成熟,去除那些不理性的不在乎价格的盲目消费,高端腕表的价值将会得到更好的放大,因此暂时的减缓预示的是更具生命力的未来。