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来自全国各地的摇滚乐迷涌入深圳参加迷笛音乐节。
上周日在龙岗大运中心举办的深圳首届迷笛音乐节顺利落下帷幕,音乐节期间,国内外110余支摇滚乐队向深圳、全国各地及海外的观众献演。
借着第九届中国(深圳)文博会的东风,此次迷笛音乐节得到社会各界的认可,不少摇滚迷自掏腰包从各地赶来观看演出,形成典型的“节庆游”氛围。记者了解到,仅开幕首日就有来自全国的3万多人次观看演出。
商家通过“节庆”吸引消费
到龙岗大运中心观看迷笛音乐节成为上周末最热门的话题之一(另一个是前往文博会各分会场)。不少老中青摇滚迷对于深圳一次过集结几十支摇滚乐队、并有“中国摇滚教父”崔健到场表示激动万分,对于深圳首次举办如此盛大的摇滚音乐节表示兴奋,认为对深圳本土文化的丰富性起到重要推动作用。
记者注意到,5月中旬,国内有大量节庆活动:19日江门举办“星耀江门万达之夜”群星大型演唱会;同一天,河南三门峡市举办第十九届国际黄河旅游节及第八届中国中部投资贸易博览会,一会搭一节;浙江西塘则举办2013中国嘉善西塘国际旅游节暨国际旅游小姐大赛,也以群星演唱会做噱头招徕观众;在19日开幕的还有“重庆旅游节”,重庆市特为此将55个A级景区免费开放……
诸多“人造节日”搭配贸易交易、明星演唱会,一时国内旅游市场因各种节庆而被带动,“节庆游”已经成为国内较普遍的吸引游客模式。
“节庆游”作为上世纪80年代开始兴起的一种旅游模式,可以说目前已经相当广泛地出现在全国各地,海内外也有大量的以“节庆”为卖点的旅游热项目。每逢节庆,旅行社、景区、旅游类商家便使出浑身解数,通过“节庆”方式吸引消费。
“节庆游”虚实结合方出成效
作为“节庆游”的一个新鲜热点,此次深圳举办的首届“迷笛音乐节”可以说是近年来深圳本地以“节庆”为卖点带动旅游消费的典型例子。根据音乐节方面的资料,此次深圳举办摇滚音乐节创下几项记录:单日预售票超过1.5万张,场馆开放面积达52万平方米,110支海内外乐队献演,首日票房高达3万人……因此带动本地的住宿、餐饮、交通等旅游相关消费在短短几天内创下纪录。
不过,深圳旅游业界人士也表示,“节庆游”顾名思义,就是以“节庆”为依托,经过一定的旅游开发而形成的一种特殊旅游产品。此次深圳举办“迷笛音乐节”,虽然对不少年轻人来说非常有吸引力,但在整合资源、通过“节庆”开发旅游系列产品方面尚有很大的提升空间。
深圳地王观光景区总经理季小姐表示,“节庆游”应该包含更丰富的旅游项目,比如配合节庆推出相关的特色产品展览、展示,将节庆内容与城市旅游项目进行有机的结合以进行推广等。“节庆游”应该虚实结合,“节庆”本身可以为虚,但要让“节庆”的内涵和外延都有足够丰富的细节支撑,“节庆游”才会有较大吸引力,不仅对外地游客,对本地市民来说,也可以形成“节庆游”的感觉,从而拉动本地旅游市场。
也有旅游观察人士表示,“节庆游”目前在国内非常流行,各种不同主题如文化艺术类、自然生态类、民俗风情类、地方物产类、科技体育类等,名目繁多,但各种“节庆游”的核心产品都尚未形成系统,仅以节庆本身为卖点的占比甚高,为“节庆”而“节庆”的情况屡见不鲜。如果能将“节庆”的内容做得更扎实,形成长期有效的产业链条,配合旅行社进行推广,“节庆游”在推动旅游发展方面的功效才能真正发挥出来。