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音绕梁
这个模式吃透了儿童成长需要大量快乐体验和人际交往,瞄准的是儿童抚养及教育的刚性需求,更有效地将大人们的购物需求和儿童的玩乐需求结合在一起,从而成为商业的“客流发动机”。
每当回想起童年,我们最容易想到的是什么呢?最美好的记忆除了美味的食物,贴心的小伙伴,还有那些令人雀跃的各种游戏吧。不过,时至今日,我们童年的记忆已经很难昔日重新了,更难以在我们的孩子身上复制。
我们小时候玩过的很多玩具和游戏现在已经非常少见,比如玻璃球、橡皮筋、弹弓、陀螺、打口袋、跳房子、捉迷藏……我们很多曾经玩耍过的地点也逐步消失或者难以进入,比如大片的空地、周边学校的操场、清澈的小河……
不仅如此,现在的孩子远不如我们小时候那样可以轻易地在房前屋后结交小朋友,那种一大帮小孩子朝夕相处拉帮结派的场景越来越难见到,钢筋水泥的丛林不但隔开了成人世界的人心,也隔断了孩子之间的往来。
因为经济条件变化导致的儿童的生活方式的改变,他们所需要“补充”的东西也就越来越多。虽然孩子们可以玩的东西看似很多,但既好玩又有益身心的合适游戏越来越少。虽然小区里年龄相仿的孩子不少,但是孩子们之间的有效沟通和玩耍的机会并不多。无论是有益的游戏还是孩子成长必备的社会交往,如今的孩子都需要“补课”。
需求决定供给,精明的商家看准了此道,与儿童相关的“体验经济”应运而生。小河不能去游了,那爸爸妈妈就带着宝宝去游泳馆;家里兄弟姐妹少了、邻居们也甚少往来,只好带着孩子去早教中心与“同类”接触,以免变得自私孤僻闭塞;没有足够的“原料”去自己制作玩具,那就由家长领着去陶艺馆、蛋糕店这样的地方去手工DIY……在我家附近有人在一个特别偏僻的角落开设了一个不过区区十几平米的小型游乐园,收费每小时25块钱,居然也不乏主顾光临,可见需求之旺。
事实上,儿童主题商业已经被作为城市综合体内很重要的一块,不仅源于丰富业态、吸引客流,还能扩大消费范围。更主要的是,“商业地产+儿童主题商业或者儿童职业体验馆”商业模式正好符合中国传统的“家庭式停留消费”的习惯,这已经成为一些城市综合体创新主力店的新模式。
这个模式吃透了儿童成长需要大量快乐体验和人际交往,瞄准的是儿童抚养及教育的刚性需求,更有效地将大人们的购物需求和儿童的玩乐需求结合在一起,从而成为商业的“客流发动机”。
这种模式对于商家和消费者来说是互利的,但是在儿童消费安全问题频出的当下,希望商家在开发儿童主题商业的时候把安全和质量放在首位,不要一味为了赚钱而昧了良心,害了孩子。于冬雪