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7月作为一年一度的年中节点,已成为上半年度继“五一”、端午之后的又一个购物黄金周。近日,记者从天津苏宁了解到,从7月11日开始苏宁将联合三星、海尔、海信、西门子、老板、夏普、创维、美的、LG、惠而浦、联想、戴尔等众多家电品牌启动年中庆典促销季,届时空调、冰箱、洗衣机、彩电及3C等家电将有一轮巨大的回馈让利,家电全场7折起售,凭旧机换购可额外最高再享400元补贴。同时,针对苏宁一年一度的年中庆典活动,与5大银行、10大家居建材品牌联合打造家装一条龙服务,打造最惠年中庆。
天津苏宁云商有限公司总经理姚凯告诉记者:过去的半年,苏宁践行云商落地,在品类拓展、线上线下融合方面尝试突破,致力于为消费者提供更加丰富的产品和满意的服务,为行业发展创造新价值。7月各行业企业都会对上半年销售业绩进行总结、通报,作为下半年的启动,每年7月份苏宁都将与各家电品牌商联合开展年中庆典活动,一方面以大力度的促销让利回馈消费者半年来的信任与支持,另一方面,也为下半年的销售提升开个好头。
2013年苏宁正式转型云商,并于6月正式推行线上线下同价这一全新的经营模式。基于双线同价模式的推行,今年天津苏宁年中庆典将进一步扩大品牌阵容,除了传统的家电品牌上外,基础线上易购操作的百货、美妆、母婴以及食品等品牌商也将加入到此次促销活动中来。同时,苏宁还将联合5大银行及10大家居建材品牌,开启跨界联合新模式,打造全行业一站式服务,为消费者提供全方位的年中促销盛宴。
O2O融合零售新模式 苏宁双线联动抢占市场
从6月8日开始,全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品与苏宁易购已经彻底实现同城同品同价,期间各媒体也争相用大篇幅报道了苏宁云商线上线下实施的同价政策。姚凯表示,不论线上线下,消费者面对同一个苏宁,在同一个城市购买同样的商品、享受同样的服务,应该享受同样价格;而苏宁自身具备同样的采购组织,同样的运营成本,同样的服务费用,也应该、也是时候推进线上线下同价政策。
据了解,在美国排名前十的电商企业中,有九家是来自传统的线下零售企业,电子商务作为一种零售渠道和工具在近20年的发展中有序推进,线上线下并不存在显著的价格差异。在中国排名前十的电商企业,只有苏宁一家是来自传统线下的零售企业,在苏宁易购起步之初,是苏宁独立的线上渠道,为培育苏宁易购异军突起,甚至出现线上线下价格不同步,这一度被人们视为苏宁在左右互搏。经过三年的磨合,苏宁新十年发展战略更加深化具体,苏宁不仅是要打造实体连锁和网上销售两个平台、两个网络,还要把苏宁打造成互联网零售公司。互联网的新苏宁是O2O融合的新模式,苏宁在再造网购苏宁的同时,还要用互联网技术再造实体连锁,使过去单一销售导向的实体店,向销售、展示、体验、服务综合功能升级。线上线下协同联动将进入制度化对接、常态化发展,因此苏宁店面与苏宁易购的产品融合、服务融合和价格融合的O2O模式必然成为大势所趋。线上线下同价作为一个长期的经营模式和策略,标志着苏宁O2O模式的全面运行。
对于商业零售市场来说,线上线下同价是一个殊为难得的重大举措,同价政策实施恰逢端午小长假,苏宁线上线下也取得了不俗的业绩。积极的市场反馈也进一步坚定了苏宁O2O融合零售模式的信心与决心。7月11日,在同价的基础上,苏宁门店、苏宁易购将全面发力,抢占市场。
线下门店促销方面,备受消费者青睐的预存定金10倍翻活动将再次上演,另外,针对套购消费人群更准备了平板电脑、对开门冰箱等豪华大礼。线上易购促销方面,将通过“限时特价”、“最强8点档”2大品牌活动,全面引爆7月电商促销。随着暑假的来临,3C消费市场逐渐繁荣,7月第三周将操作线上线下联动的手机、电脑、数码全放“价”活动,届时将有百款明星特价产品放量售卖,充分满足市场刚需。