国产片“掘金”有道

　　国产影片“掘金”有道，绝非只在这个黄金周。从今年2月的《101次求婚》算起，《北京遇上西雅图》《分手合约》《小时代1、2》《一夜惊喜》，再到8月底上映的《被偷走的那五年》等，大半年里已有多部国产影片获得了不俗的票房成绩。其中《北京遇上西雅图》投资仅2800万元，票房却高达5.2亿元。

　　尽管和以往相比，推动电影市场的发展是由观影人群年轻化、院线下沉、银幕数量激增等多因素所致，但在业内人士看来，了解观众、满足观众依然是国产电影逐渐崛起的重要动力。

　　杨舒婷认为，上半年票房表现突出的国产片，基本是一些偏向于情感、怀旧等较为小概念的影片。当然，故事创意与制作水准是赢得观众的核心，而这也将是未来，在影院等硬件设施满足市场需求的背景下，推动国产电影强势崛起的主要动力。

　　高盛高华中国传媒行业分析师廖绪发认为，相比那些玩大制作、玩概念、玩风格的电影，能够“接地气”和观众产生交流、共鸣的电影，才是真正的实用原则。现阶段国产电影之所以那么快席卷市场，就是摸准了消费者的胃口，专攻80后、90后年轻族群，并以观众的兴趣点出发，填补了大片场面气势恢弘、情感部分缺失的空白。

　　抢占的将不仅是黄金周

　　“今年国产电影总体票房必然大涨，而国庆和春节市场的电影票房也有望再创新高。”上海耀客文化传媒有限公司高管、著名制片人瞿俊亦表示。

　　与物质消费的标准化不同，电影属于可选消费，也属于精神消费。成长于互联网时代的80后、90后，对于娱乐付费的意识较强。有研究显示，国内19-35岁人群已经占据整体电影观影人群的76%。

　　中金公司判断，未来三年，在电影消费大众化趋势下，观众换代、发行成本下降，都将给国产电影带来高速发展机会。由此可见，黄金周虽然给国产影片提供了“掘金”机会，但是国产影片步入“黄金时代”，凭借的将不仅仅是黄金周。

　　具体而言，首先，国产电影贴合本土观众，尤其是三四线城市观众需求，因此获得了更大的市场空间。另外，电影票价虽绝对变化幅度不大，但伴随居民收入水平提升及物价上涨，相对不再昂贵，电影消费正逐步脱离高端，走向大众。

　　其次，目前数字化放映使得电影发行摆脱了成本高昂的拷贝，这一方面降低电影发行成本；另一方面提升了影院排片自由度，促进了国产电影投资增多。数码放映之前，每个拷贝需要800-1000元，仅能分发2-3个影院。此外，加之《泰囧》等影片的示范效应和国内资本密集效应，契合本土观众口味的国产电影有望在未来三年维持高速发展。

　　(来源:新华网)