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日前,星巴克在国内的高定价受到了多方质疑。去年初,星巴克将中国内地的咖啡每杯上涨了2元。(摄影:徐程)
东方网周峰10月21日报道:像星巴克这样的洋品牌,其国内定价为何就能大大高于国外呢?贸易专家近日质疑道,类似行为违背了WTO公平贸易原则。商业领域专家还称,一些洋品牌在国内定价有如“看客下菜”一般,实则是针对中国消费者的歧视。另据专家观察,星巴克在国内的高定价,其实是品牌营销策略。
央视跨国比价星巴克专家:有违公平构成歧视
日前,央视就一杯354毫升星巴克中杯拿铁在中国、美国、英国、印度进行跨国比价。英美两国的星巴克价格约是国内的三分之二,印度的价格差不多只到国内的一半。而星巴克抛出“直营店支出增加”的解释,也被业内人士质疑称站不住脚。中国世贸组织研究会常务理事周世俭就此发表评论。他称类似的行为违背了WTO的公平贸易原则。“WTO最精华的东西,就是反对歧视性,就是要求贸易进行公平。”
如果这确是一种违背公平贸易准则的行为,那么目前在国内,这样的行为可谓随处可见。据央视最新报道,综合考虑国内关税、店面租金、物流及人力成本等价格因素,路虎越野车、美国某品牌首饰、英国某品牌围巾等进口商品,一直以来对国内消费者的购买力“充满信心”,将国内售价保持在高位。
在人民大学商法研究所所长刘俊海看来,这种行为有违一个跨国公司的社会担当。他在接受央视采访时将其形容为“看客下菜”,也就是“双重对待消费者”现象。“这也构成对中国消费者的歧视性问题。”
来自发达国家的“星巴克们”,一直以来将“高价位”作为对中国的“特殊待遇”。如果这确是一种对国内消费者的歧视行为,那么高价洋品牌在国内长期“受宠”,又能作何解释呢?难道只能套用“自由定价”、“市场行为”乃至是“崇洋媚外”来简单概括吗?