|
||||
在这场全民消费盛宴中,苏宁第一届O2O购物节实现双线飘红。作为国内少有的同时拥有线上线下综合优势的互联网零售企业,苏宁在行业内率先打出了O2O的购物旗帜,推出了集商品统一、价格统一、活动统一、服务统一和支付统一的O2O购物标准,同时充分整合了社会化媒体,联合PPTV首创OVO(Online Video Offline)互动视频购物新模式,创新了全渠道购物的新体验。据苏宁方面人士透露,本届O2O购物节,苏宁连锁门店和苏宁易购全渠道参与,销售同比获得大幅飙涨, 11日再次刷新单日销售记录。另外,为响应消费者对“超级0元购”的热情,满足没有抢到货的消费需求,苏宁临时决定将O2O购物节延期一天。
线上线下同步发力销售成倍增长
据了解,此次O2O购物节是苏宁在进行云商更名、组织调整、双线同价、上线云台、推出互联网门店之后“水到渠成”之作,苏宁实现了在商品、价格、服务、体验、数据、支付、交互实现了全渠道的高度融合。在苏宁第一届O2O购物节期间,苏宁网店门店双线全面启动了“超级0元购”、“疯抢云券”、“易付宝充值”、“云台盛典”等品牌营销活动,并取得了巨大成功。
苏宁总裁金明告诉记者,经过本届O2O购物节检验,苏宁双线O2O融合取得显著的效果。在购物节期间,由于此次O2O购物节大家购买热情高涨,苏宁全国1600多家线下实体店平均每小时涌入100万人,较去年同期的客流量增长了近四倍,同时爆发巨大订单量,其中天津地区的销售同比增长300%,配送量就达到了20000件/天,创下今年最大增幅。而苏宁易购主要品类销售规模都取得了成倍增长,网站同时在线人数突破了1200万,合计PV流量高达5.6亿次,苏宁易购移动客户端销售同比增长了10倍,以上各项指标都刷新了历史最高记录。
据记者了解,苏宁易购3C、家电等优势品类继续领跑行业,部分品类增长速度达到200%-300%。苏宁线上线下整体售出的三星Galaxy note3销售就达4000多万元;一款型号为TL-WR842N的TP-Link无线路由器在苏宁易购售出了30000多单。据DCCI互联网数据中心11日发布的数据快报显示,苏宁易购在家电3C网购上优势明显,明显领先于天猫、京东等其它电商。业内人士指出,毕竟家用电器是大宗商品,而且对于商家的物流售后保障能力的要求很高,苏宁在家电领域深耕20余年建立起来的强大优势并不是别人随随便便就能赶上的。
另外,苏宁推出的优势新品类也出现飙涨。母婴品类销售增长超过8倍。在苏宁云台上线之后,苏宁易购日用、百货、美妆、服装、鞋帽、箱包、汽车用品、家居建材等非电器品类的销售更是呈几何级数增长,其中百货、服饰、箱包的增幅最大,达到了850%。其中德国原装进口的欧德堡全脂牛奶一鸣惊人,在苏宁易购共售出了18000多单。
同时,借O2O购物节之际,苏宁再次创新销售模式,苏宁易购上线了汽车频道和艺术品拍卖频道。据悉,汽车频道总计售出了135辆轿车,主要集中在奔驰、宝马、沃尔沃等中高档品牌,所售车辆单价都在25万以上,最高单价达到了220多万。艺术品拍卖频道也在11月11日10点正式开拍,总共推出了江浙名家专场、艺泉堂书画专场、当代油画专场、雅玩杂项专场、经典尚品专场5个专场246个艺术品。