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天津北方网讯:时尚就是一个圈圈,几十年就是一个轮回。回力运动鞋、郁美净护肤品、老美华绣花衣……老一辈人眼中的“国货”名牌,在新品牌与洋品牌的冲击下,一度陷入了“有名无量”的窘境。然而就是这些以品质制胜的老国货,在马年迎来了新“春天”。在津城的商超卖场、路边礼品店中,随处可见备受年轻人追捧的老国货;电商平台中老国货更是占据了一席之地;即使是在国际市场上,一度被消费者遗忘的老国货也凭借文化底蕴,再度占领市场卖出了高价钱。
鞋子篇 回力运动鞋销量逐步攀升
行走在津城的大街小巷,细心的市民可能会发现,始于上世纪初,上世纪六七十年代风靡中国后又突然销声匿迹的回力球鞋,现在又“重出江湖”,回归消费者的视野,并且在本市各大商圈的回力鞋专卖店中,销售量呈现逐步攀升的趋势。
今年刚刚20岁的大学生小李,最近迷上了回力球鞋,大半年时间中他已经买了两三双不同款式的回力运动鞋。小李告诉记者,现在的回力鞋已然不是记忆里“白球鞋”的代名词,从运动系列的球鞋、旅游鞋到休闲范儿的帆布鞋、雪地靴,种类应有尽有,价格上基本都在200元以下,可谓是物美价廉,“现在同寝室的哥儿们,都在我的带领下,喜欢上了回力鞋”。
昨天,记者在滨江道附近的一家回力鞋专卖店看到,不少80后、90后的年轻人正在试穿着各种样式的运动鞋。一位正在试鞋的80后小伙儿告诉记者:“小时候穿上回力的球鞋踢足球,心里觉得倍儿时髦,后来上高中、大学那阵儿,阿迪、耐克这些洋品牌流行起来了,对回力的鞋也就有些淡了,不过最近几年,好像又流行起来了,鞋的款式也挺潮的,老牌子的质量好价格又便宜,我觉得挺合适的。”
在多家回力鞋的专卖店中,销售人员表示,从去年年中开始,店内的销售额就呈现了逐步增长的趋势,整个春节期间的销售额较去年同期提升了30%。
与此同时,记者在淘宝等电商平台上搜索“回力鞋”,有近千家的店铺正在销售这款经典国货。一位叫做“喵喵”的淘宝店主表示,以前一直经营阿迪、耐克等品牌,但是由于竞争激烈,市场越来越不好做;但是从两年前开始经营回力运动鞋以后,销售量确实节节攀升,“有时一天就能卖出几百双,虽然每双鞋的单价便宜,但是走量大了,也能赚不少钱”。
此外,记者在采访中了解到,在经历转制的阵痛后,回力也将市场瞄向海外,并走红欧美,欧美潮人争相购买,仅在欧洲,它的身价至少翻了25倍。
服饰篇 老美华也受年轻人追捧
如果说回力球鞋的回归是80后年轻人怀旧之风的兴起,那么老美华服饰的复苏可能就是受中国风的影响了。复古的手工绣花,精致的中山扣结合现代水钻、蕾丝等流行元素,使得如今的老美华不仅仅是老年朋友喜爱的品牌,在年轻人中也备受追捧。
“本来是打算给姥姥买件小棉袄的,没想到老美华的衣服挺好看的,所以给自己也买了一件。”春节期间买了两件老美华绣花小棉袄的小章表示,这些本以为会很土气的老国货,现在都能给人眼前一亮的感觉,觉得穿上倍儿时髦。
在海外市场老美华的服装、绣花鞋也同样备受追捧。随着网络购物平台的日益完善,越来越多具有中国特色的国货网站在海外兴起,不少外国人也开始对这些具有中国特色的商品产生了浓厚的兴趣。“同样一件老美华的衣服,在国外的价格能比国内至少要贵一倍,并且国外市场的购买力也更强一些。”
和老美华服装一样,梅花运动服也从积压品变成了紧俏货。在一家专门销售梅花运动服的网店中,店主表示,一次偶然的机会,他买下了一家国营体育运动品店中所有库存的梅花牌运动服,做起了“怀旧”生意,仅梅花牌运动服每个月就能卖出一二百件,“从积压品变成了紧俏货,两年前卖68元的,现在已经涨到了将近200元,当时的卖价都不够现在的进价”。
美肤篇 优良品质重新占领市场
“郁美净儿童霜”、“大宝SOD蜜”、“万紫千红润肤脂”、“百雀羚润肤霜”,这些上世纪曾经流行于世的“中国驰名品牌”如今看来还带着浓烈的时代符号,很容易让人想起母亲的味道。
然而如今在80后、90后女生的书包里,当然没有友谊牌香脂的小铁皮盒子,动辄千元以上的进口化妆品成了她们追捧的主角,甚至不惜花费半个月的工资购买。“小时候用大宝和郁美净最多,自己上班挣钱了就开始冲着欧美和日韩的大牌进行购买。后来偶尔和一位比自己皮肤好的同学交流,她说自己还在坚持用郁美净鲜奶霜,才又重新拾起来。”白领王小姐告诉记者,尤其是在网上看到一个帖子做的实验后才醒悟,适合中国人的护肤品还是老国货,“那个实验将十几种流行化妆品分别放在同样的量杯里请人试用,最后好评最多的居然是大宝。而且,近几年随着国际品牌屡屡爆出含有对皮肤有害的化学成分,所以再次选择国产老品牌,这不仅有我们浓郁的爱国怀旧情绪,也包含了我们对国货的信任。”
制作工艺、添加成分让人放心以及公道的价格是国货护肤品博得人们芳心的原因之一,近年来这些老国货品牌推出的一系列针对年轻消费人群的新品系列,也成为其备受欢迎的另一原因。富于青春活力的外包装设计,使得国货品牌在保持天然、高性价比传统的基础上,也注入了更多年轻时尚的元素。崇尚天然、倡导超值的经典品牌,如今也意在给予每一位消费者始终“天然、温和、有效”的护肤体验。
国货的记忆要从上世纪二三十年代说起,一盒蝶霜雪花膏、一支谢馥春胭脂柄、一罐香海桂花蜜成为老上海女人的“闺蜜”。据了解,曾经中国传统的自主品牌很多,影响力较大,但随着市场化的推进,国际品牌的涌入,这些国产老品牌由于种种问题,逐渐淡出人们的视野。然而,回顾历史,这些国货,有的被外资收购或合资后淡出市场,有的在低端市场游离。
老牌国货能在当下卷土重来,普通消费者对老品牌的信任是其发展的重要因素。无论是“新国货”还是“老国货”,随着这股热潮,使人们对本土品牌有了更高的期待,“怀旧”过后,国货品牌该以怎样的姿态紧跟市场步伐,这是每个支持国货的消费者更关注的。对此,有专家表示,产品质量和品牌价值以及产品营销的创新才是站稳脚跟的根本。
当下,国货没能挤进高端市场的行列,“洋品牌”统领市场话语权,虽然其价格较高,但很多消费者还是愿意购买,消费者的青睐与品牌价值和产品质量是分不开的。有业内人士分析:“国货要想快速发展,就要研发符合市民需求的产品,注重品牌价值的提升,学习‘洋品牌’包装、服务、营销、品质等方面,迅速占有市场份额,才能立于不败之地。”
也有专家表示,其实本土品牌的崛起在很多行业都已出现,家电、服装等国货品牌相继重回人们视野,并得到大家的认可和信赖,日化品牌的逆袭是必然的趋势,未来会延伸到各个行业领域。(记者苑冰实习生赵晨)