学界观点

　　广告人要为城市发展出力

　　天津师范大学

　　传播学院院长刘卫东

　　天津北方网讯：在如今大学教育越来越普及的今天，大学生如何走入社会，“自主创新”四个字很重要。而放在一个城市的文化背景中，则要考虑这个城市的文化创意产业在全国、甚至全世界处于什么地位。近几年，师大传播学院一直在做关于天津市文化产业的研究，其中就涉及广告业，是把广告业作为文化产业的一个部门，一个部类来对待的。

　　“在智慧山-国家级文化与科技融合示范基地、天津滨海国家广告产业园聚集了非常多的文化创意先锋企业。”刘卫东说，在这里学生可以充分利用资源与企业进行交流。师大也可以利用学校的专家资源，形成智慧山入驻企业的“智囊团”。

　　文化创新重在人才培养

　　南开大学滨海开发研究院文化

　　创意产业研究中心主任谢思全

　　天津是一座有着深厚文化底蕴的城市，也应是文创产业发展的聚居地。不过，目前天津的文创产业相对落后。“现在天津以创意之名建的楼很多，但是给创意人才的空间并不多。”谢思全说。如何让从青年学子、普通百姓中走出的创意人才被认可，是天津文创圈需要思考的。

　　“智慧山-国家级文化与科技融合示范基地有很好的平台，可以通过和高校间的联办活动，为大学的名义为创意人才的培养做点事情。”谢思全认为，学校也可以借助智慧山天津滨海国家广告产业园的平台，参与主办这类活动。持续耕耘，就可以为天津创意人才搭建展示自己才华的好平台。

　　业界聚焦

　　搭建广告界“智库型”平台

　　世纪坐标创意总监钟怡

　　天津广告界现在的特点，是人才外流,而这种外流也直接导致天津没有广告界的高级人才，水准下降。“互联网的发展也成为广告界改变的契机。”钟怡说，一方面是协作模式的改变，网络远程协作的工作模式解决了人才外流的问题。而一些互联网企业对于区域市场概念的编号，让处在二、三线城市的好团队也有了更多接触大客户的机会。

　　钟怡说，智慧山、天津滨海国家广告园可以做一个“众智”平台，让园内企业将项目拿出给大学生竞标。“学生的创意能力是不可估量的，将企业项目中的某个模块外包给大学生团队，可能会获得意料之外的效果。”利用平台优势来推动新的工作模式，为天津广告界搭建一个“智库型”平台。

　　打造天津“智慧链”

　　天津品牌学会会长施振疆

　　品牌的发展，是一个地区经济发展的有力推动。“就如同谈起欧洲，有各大奢饰品牌；谈起美国，有可乐、牛仔的快文化；如今，世界刮起中国风，中国的茶饮料、服装等都得到世界认可，这是中国品牌发展的机遇。”施振疆说。

　　智慧山曾经邀请到国际知名学者许小年做讲座，把纽约广告节引入天津。“这些资源，都融入天津滨海国家广告产业园，完全可以放大到整个天津市的层面。”施振疆认为，将政府、大学、企业三方的智慧，在天津滨海国家广告产业园内进行链接，就可以制造出一条“智慧链”，从而帮助天津文创行业内形成了一批享誉国内外的“天津品牌”。

　　平台关注

　　聚焦新媒体营销

　　天津滨海国家广告产业园负责人张伟力

　　天津滨海国家广告产业园未来要做什么？张伟力认为，这里是一个创业平台，也是一个创新平台。

　　大学生创业必须要经过3-5年的企业工作经验，要经过挫折、失败，否则他们对好企业的理解就会有偏差。“创业首先需要的是危机感，一个安于现状的人是不可能创业成功的。”张伟力说，现在的大学生要明确一个观点——创业者也要有差异化的定位。团队中各有分工，找到符合自己能力的岗位最重要。“另外，创业需要抓住大势，目前中国文化价值观得到了世界的认可，这就是一个趋势。”

　　谈到未来天津滨海国家广告产业园将会举办的各类活动，张伟力表示，今年天津滨海国家广告产业园将聚焦新媒体行业，会通过论坛、培训等各类活动，关注数字资产管理。“从5月份开始，我们全年计划进行8次讲座，邀请全国数字营销业界的权威人士，讲授如何做数字营销。”另外，今年6月份，纽约广告节还将落户智慧山，不过，今年的纽约广告节天津站将增加2场高校巡展。“走进影院看广告的主题还将延续，而且会在高校加演露天电影。”