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湘鄂情集团董事长、45岁的孟凯一直在探索公司的发展路径。如果说2009年湘鄂情成功上市,成为“中国餐饮第一股”,是他迈出的一小步;那么,从今年3月湘鄂情收购两家影视公司,到近日宣布试水网络新媒体和大数据研发,孟凯在跨界融合之路上,步子迈得越来越大。
亏损,转型,跨界布局文化产业,近两年湘鄂情的发展轨迹,讲述了资本竞逐文化产业的典型故事。
传统行业向文化产业注资
今年3月,湘鄂情预收购笛女影视和北京中视精彩两家影视公司各51%的股权,正式进入影视行业。按照约定,两公司2014年净利润如果均不低于5000万元,湘鄂情将以不低于10倍市盈率的价格完成收购。不出意外,一年后,湘鄂情集团董事长孟凯将是两家影视公司的老板。
其实,据财报数据显示,湘鄂情2013年亏损5.64亿元,在关闭13家酒楼后依然未能扭转亏损状况。孟凯坦承,不转型,2014年企业也将无力扭转亏损局面。一旦戴上ST股的“帽子”,融资将会受限,未来更加寸步难行。
“做影视不是临时起意。湘鄂情刚上市时,孟凯就认为餐饮不适合做大,因为跨区域管理十分麻烦。但国家对上市公司募投计划的监管有严格要求,不能偏离主业。”湘鄂情董事长助理刘许川介绍,其实孟凯个人对影视行业早有涉足,早在2003年,就担任《搭错车》等7部电视剧的总监制或出品人。
2012年,证监会放宽了上市公司闲置募集资金使用限制。孟凯如释重负,产业跨界得以水到渠成。
2011年底十七届六中全会明确提出推动文化产业作为支柱性产业发展,十八届三中全会对此也再次强调。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说,国家连续3年从战略层面上不断推进文化产业的发展,无疑是给精明的生意人打了一针强心剂。
一系列的政策利好,向“孟凯们”发出了友善信号,来自餐饮、地产、互联网等领域的大量资金不断涌入文化产业。
大手笔跨界并购超往年
高速发展、创收炫目的影视产业自然成为资本争相追逐的“香饽饽”。
大量资本涌入,当下的影视产业资金可谓“盆满钵满”。
据不完全统计,仅从2014年初至今,A股影视产业并购案大约20件,涉及资金近200亿元,超过往年。除湘鄂情外,阿里巴巴以62.44亿港元收购文化中国60%的股份、熊猫烟花以5.5亿元收购华海时代影业传媒有限公司、高金食品拟以60.12亿元收购印纪传媒100%股权、中南重工以10亿元收购大唐辉煌等。
湘鄂情的转型初获成功,在进军影视产业消息发布后,湘鄂情股价大涨。
“并购是顺应市场的需要。”中视精彩总裁熊诚说,“湘鄂情需要好产品,我们需要资本作后盾。自2004年创办以来,资本已经成为中视精彩未来发展的瓶颈。”
熊诚透露,今年中视精彩将制作4到5部作品。4月开拍的《好想好想爱上你》投资6000多万元,是湘鄂情打造影视联盟后拍摄的第一部作品,预计7月底开始发行。他并不讳言公司未来的“野心”——拿到南昌、九江、赣州等20家市级电视台影视频道的经营权,笼络更多一线导演和演员,甚至成立电视剧版权交易公司。
SMG尚世影业总经理苏晓介绍,在资本开始发力的2013年,国内取得广播电视制作经营许可证的机构数已达6175家,播出电视剧616部,电视剧产量达到15000多集。2013年,中国电影产量为638部,投入市场的有300多部。苏晓同时透露,官方数据显示在短短一年里,影视产业平均市盈率几乎翻倍,整个行业已从年初不到300亿市值,迅速成长为市值近千亿的焦点板块。
跨界资本助推行业洗牌
理顺了资本逻辑,湘鄂情开始部署未来的棋局。孟凯说,未来湘鄂情将是一家主业为环保、影视产业、网络新媒体和大数据研发的公司。
湘鄂情第三届董事会秘书李漪介绍,按照湘鄂情与两家影视公司的约定,在完成收购后,湘鄂情基本不会干预影视公司的具体运营,“各自干最拿手的事情。”
但业内人士更为关注的是,文化产业跨界融合,未来合作基础何在?涌入文化产业领域的资本将扮演何种角色?
“资本只关心数字。影视产业已经被数字牵着鼻子走了,收视率、片酬成本、网络点击量、股价,观众的感受,反而不被看重。”苏晓认为,资本能促使影视投资越来越大,视觉上更精致,但却不能使内容自然得以提升。但在魏鹏举看来,资本其实是中性的,以市场为导向的资本最终会促进影视产业自我提升、优胜劣汰,去赢得更多观众。事实上,资本正在加速推动影视产业的整合。苏晓认为,目前,我国的电视剧供给市场高度分散,没有一家影视公司的市场份额超过10%。原本4000多家“小舢板”,未来有望形成几家占据市场大份额的“航母”。
是出师未捷的小舢板,还是未来的航空母舰,湘鄂情的跨界征程,才刚开始。