|
||||
60后
●在家休闲和上床入睡前浏览购物网站
●订单转化率23.9%
看重购物网站的品牌
●对京东商城使用频率最高
70后
●饭后休息时浏览购物网站
●订单转化率44%
●节俭习惯同时追求品牌性价比
80后
●上班时浏览购物网站
●订单转化率25%
●看重网站知名度
90后
●上课时浏览购物网站
●订单转化率42.2%
●看重用户评价
●对淘宝网的使用频率最高
天津北方网讯:近日,中国互联网络信息中心CNNIC发布了《2013年中国网络购物市场研究报告》,从网络购物的产业环境、发展现状、市场渗透率、用户行为研究、市场热点讨论等多个维度诠释了2013年中国网络购物市场发展态势,提出了发展建议。其中,天津所属的东部地区,男性用户较多、半年度人均花费最高、更看重配送速度与售后服务。
吃饭休闲时最容易网购
报告将全国分为四大区域,天津与北京、河北、山东、上海等省市同属东部地区,男性用户在网购市场中占比较大,高出市场平均水平(54.5%)2.8个百分点。整个网购市场半年度人均花费3240元,东部地区半年度人均花费最高,为3537元;西部地区半年度人均花费最低,为3017元。中部地区和东北地区更看重用户评价,东部地区更看重配送速度与售后服务。
去年网购市场交易金额1.85万亿元,较2012年增长40.9%。截至去年12月,我国网购用户达3.02亿,较上年增加5987万,增长率为24.7%。服装鞋帽是网购市场最热门的销售品类,购买人群占75.6%,其次是日用百货和电脑、通讯数码产品及配件,所占比例分别为45.1%和43.3%。20-29岁人群是网购市场主力军,占比高达56.4%,其次是30-39岁用户,占比22.5%。网购用户的收入水平主要分布在1001元-3000元之间,占比34.5%,其次是3001元-5000元,占比27.7%。网购用户上网场景集中于在家休闲时,占比83.2%,其次是饭后休息时,占比60.2%,再次是吃饭时,占比55.6%。
手机网购海外代购普及
手机网购用户1.44亿,使用率从13.2%提升到28.9%。58.2%的网购用户曾用手机查询过网络商品,46.1%的网购用户有过手机购物行为。去年半年度手机网购用户人均花费1271元,占普通网购花费的39.2%。海外代购的商品中,奶粉和婴幼儿用品占比最高,为25.8%,其次是电脑、通讯数码产品及配件,占比为23%。最近半年,22%的网购用户有过1次海外代购经历,44.4%的网购用户有过2-3次海外代购经历,15.4%的网购用户有过4-5次海外代购经历,18.3%的用户有过6次及以上的海外代购经历。(记者李文博)
名词释义:何为“剁手族”?
“剁手族”的群体通常是混迹职场的白领一族。指网上购物,不知不觉间花费大量金钱,回头一看账单懊恼不已,自嘲要剁手。