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天津北方网讯:随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及,移动互联网成为了最新的流量入口,而Wi-Fi作为移动互联网终端独有的连接点之一,也成为当下最为热门的行业之一。继支付宝之后,腾讯、小米等互联网巨头纷纷推出了Wi-Fi方案,借此来获得线下的新入口和通道,抢占全新的用户入口。
互联网巨头加速布局
作为互联网三巨头之一的阿里巴巴,可谓在商用Wi-Fi市场抢先一步。不久前,阿里巴巴入股树熊网络,力推支付宝在行业内首推免费Wi-Fi项目。
据支付宝方面介绍,只要用户安装了“支付宝钱包”,一旦进入支付宝免费Wi-Fi覆盖区域,便会收到一条推送消息,用户点击该消息认证,就能连接上网。
而腾讯也在同样加紧这一市场的布局,腾讯生活电商部副总裁透露,腾讯将投重金打造YeahWi-Fi项目,并将与微信深度结合。据悉,YeahWi-Fi项目由腾讯旗下团购网站高朋网研发,用户进店可以连接热点,之后将提示用户关注YeahWi-Fi公众号,一键获取密码直接登录。
与此同时,新兴互联网企业小米也正式入股迈外迪公司。据悉,迈外迪是国内最早进入商用Wi-Fi市场的公司之一,目前国内包括星巴克、Costa、太平洋咖啡、哈根达斯在内的连锁品牌都使用了迈外迪的产品。
此外,美团网、360等多领域的互联网公司也纷纷表示,“有计划布局商用Wi-Fi市场。”
抢占用户入口布局O2O市场
支付硬件费用购买路由器,还要支付宽带费用免费提供Wi-Fi,商家们真的这么慷慨?答案是否定的。
“商家可以获得一些粉丝,也能更加精准地掌握到,哪些用户是自己的忠实顾客。此外,后期商家还可以通过公共账号向用户精准推送一些营销信息。”业内人士表示,所以,当你在使用免费Wi-Fi的同时,你也将自己“定位”成了商家们的潜在用户。
然而,商用Wi-Fi的价值可不仅限于此。随着定位服务技术的发展,商用Wi-Fi甚至可以为商家提供精准的用户行为数据分析。
来自工信部的数据显示,截至2013年底,中国智能手机的保有量已经达到5.8亿台。国内用户平均有46%的时间选择用Wi-Fi联网。商用Wi-Fi正在成为移动互联网的一大流量入口,不少互联网公司已经盯住了这块蛋糕。
与此同时,O2O市场的布局也同样离不开商用Wi-Fi对于数据的采集。由于线上天然的浏览痕迹,其数据十分丰富,基于此的数据采集手段已经很成熟。但90%的消费集中在线下,从数据量来看,线下的数据量更大且内涵更丰富。
因而,未来的数据采集重点将从线上转移到线下。物联网技术是一个重要的线下数据采集方式,与智能终端的结合将使得对消费者的行为进行完整地跟踪和采集。就像支付宝钱包高级产品专家洪磊所说,“将为用户发现服务、商家发现用户提供一条最短的新路径。”
记者观察
免费Wi-Fi中看还要中用
无处不在的Wi-Fi便捷也隐藏着风险。目前,诈骗人员在地铁、商场建无密码的Wi-Fi,盗取用户隐私的事件时有发生。也有消费者投诉,用了公共场所的Wi-Fi后,经常接到骚扰电话。
业内人士提醒消费者,要使用正规商家的Wi-Fi,也尽量不要在公共场合的Wi-Fi上使用网银、支付宝、微信钱包等涉及钱的应用。
尽管互联网巨头纷纷看好这一市场,但目前为止,商用Wi-Fi并没有找到让投资人眼前一亮的商业模式。
目前最流行的广告模式可以糊口,但不足以支撑出一个新的商业领域的诞生;其他的一些服务如电子菜单等,目前还没有到达成熟的时间窗。与此同时,更为值得关注的是,商用Wi-Fi如果使用不当,将导致用户账号密码被盗、个人信息泄露、网银被盗刷等严重后果。