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天津北方网讯:一位头发花白的女士天天到月台“报到”,只为听听熟悉的广播声音,突然有一天她发现熟悉的广播声音不在,神色慌张地跑去找站务人员,并娓娓道来她的故事……这是第57届(2014)纽约广告节中国创意盛宴——天津专场暨“去电影院看广告”第二季展映的压轴广告,现场很多人眼含泪花将它看完。用大银幕呈现“世界最佳影视广告”,去年那场震撼人心的影院广告大片,想必很多人还记忆犹新。6月7日,“去电影院看广告”第二季展映及平面广告作品展,再次亮相天津市滨海高新区智慧山艺术中心。64条精品广告,总时长90分钟,这些5月初刚刚在纽约广告节上获奖的作品,在中国进行了“初次亮相”;同期进行的平面广告作品展中,也有120件本届获奖作品进行展出。与去年不同的是,纽约广告节中国首席代表吴金君在展映现场与观众交流并分享了多个经典营销案例。
Margaret与演员丈夫在这个地铁站相遇,“Mind the gap”(小心月台间隙)是他对她说的第一句话。后来两人恋爱、交往、结婚生子,牵手走过40个年头。丈夫录制的“Mind the gap”从上世纪50年代后就开始在伦敦地铁北线播放,2007年丈夫过世。“我知道就算他走了,只要我想他,我随时可以走去听他的声音。”Margaret说。但是新的PA数位系统装设后,丈夫的声音便消失了。当伦敦交通局接到通报,听到了这则故事,交通局决定在堤岸站换回原版本的“Mind the gap”,并录了一张光盘让Margaret收藏。而在广告中光盘则变成了金士顿U盘。 “‘记忆,永远都在。’这部真挚动人的广告《记忆月台》其实是改编自英国BBC报导的地铁遗孀请愿新闻。”
纽约广告节中国首席代表吴金君说,这是他本人最喜欢的广告片之一,也是本届纽约广告节的入围奖作品。“这是中国台湾的广告作品,虽然没有获奖,但是它代表了中国广告人在广告创意方面的不断进步。”2014年中国大陆地区在纽约广告节上获得2个三等奖、11个入围奖,与2013年相比增加了7个入围奖。此外,DDB北京公司的3位90后中国年轻人,在与全球25岁以下年轻创意人的同台竞争中,赢得了纽约广告节首届火炬奖冠军。
智慧山科技文化创意产业基地总裁张伟力表示,创意产业已成为天津乃至全国在经济转型发展过程中的重要组成部分。“好创意分为两种,一种是原生的创意,多来自与音乐、美术等其他艺术种类的融合;另一种则是针对广告业内旧元素的新结合。今天,我们有幸同时看到两种创意,这对天津广告界很有启发。同时,在分享案例中我们也看到了新媒体在广告传播、品牌建设中的作用,这让我们对智慧山一直坚持打造的‘大广告产业链’更有信心”。
此次参展的影视及平面作品均是5月初刚刚落幕的纽约广告节上的得奖作品,天津专场展映(展览)是这些顶级广告作品在中国的“初次亮相”,尤其是90分钟的影视作品经过翻译、编辑等处理,在活动举办前3天才刚刚完成,可谓“新鲜出炉”。因为备受业界、学界及创意爱好者的关注,原计划只举办一场的精选获奖影视广告展映,也由于报名人数太多而增加至两场。
纽约广告节是世界三大广告节之一,创立于1957年,每年都会从70多个国家、20000多件参赛作品中评选出各自领域的“世界最佳作品”。近年来,伴随纽约广告节与中国广告业界和学界交流的增多,越来越多的中国广告人及广告作品开始亮相广告节舞台。本届2014纽约广告节中国创意盛宴——天津专场作品展是由纽约广告节、天津市广告协会及天津滨海广告产业园联合主办,平面作品展出时间,将持续到6月26日。