天津北方网讯：日前，工信部发布数据，1至5月，全国电信业务总量累计完成7140.6亿元，同比增长15.4%，前5月全国电信业务收入增幅实现回升中，移动数据业务收入的加速增长成为拉动回升的主要原因。面对电信传统业务收入的萎缩和虚拟运营商的大举入市，三大运营商的资费改革可谓初见成效。眼下，正值世界杯之际，传统运营商则再次打出了“免流量”看球赛的促销牌。

　　运营商主打世界杯看球“免流量”

　　世界杯在掀起一股消费热潮的同时，也成为三大运营商促销的一大噱头，在运营商展开的新一轮资费大战中，流量资费无疑成为竞争的焦点。日前，中国电信与搜狐视频联合对外宣布，电信用户通过搜狐视频客户端看世界杯将全程免流量服务；中国联通的联通世界杯手机视频产品正式上线，用户也可以实现用免费流量来看球。

　　在天津市场方面，天津移动推出了“闲时流量包”，为球迷用户极具上升的数据流量需求提供服务。本次活动到7月31日结束，活动期间，凡办理了10元“闲时流量包”的天津移动用户，即可在原套餐每月1GB本地闲时流量的基础上，再获赠3GB的本地4G闲时流量。据了解，闲时时段指的是每天凌晨0点到早晨8点时间段，覆盖本届世界杯赛事时间。

　　天津联通则推出全新手机应用，据悉，本次活动联通主打“视频应用+移动宽带网络”的全新形式，将央视直播的世界杯精彩赛事同步到联通自有客户端APP和自有门户网站上，天津联通用户可以以最低3元/月的特惠资费，观看世界杯的比赛。

　　运营商近期扎堆在资费上做文章，流量资费引发关注。“流量单价会下降很快，将来流量经营是薄利多销、以量取胜。”中国移动董事长奚国华表示，随着运营商4G博弈升级，流量引发存量市场之争，倒逼运营商业务创新，缓解流量低值化。

　　移动互联网企业主动买单“抢风头”

　　三大运营商齐齐打出了“免流量”这张牌，那么在用户可以享受“零”花费上网的同时，运营商的流量费用又是谁在买单呢？此前，阿里巴巴曾和运营商方面洽谈，中国移动、中国联通手机用户使用淘宝、来往等阿里巴巴软件所产生的流量资费，将全部由阿里买单。另据透露，今年春节期间，在360公司免流量活动中，通过360手机助手“免流量专区”下载软件产生的流量资费由360公司、运营商以及合作的软件游戏厂商共同分担；优酷土豆的免流量策略也称与运营商达成协议，不过收费方面的内容并未透露。

　　“目前来看，这是一种双赢，电信网络运营商有此方面的布局，而移动应用正好可以搭上‘顺风车’，两者一拍即合。”行业内人士分析指出，从目前来看，“免流量”初步试用在下载、在线视频等方面，这是电信网络运营商试水流量经营新模式，未来会有更多的行业加入进来，手游和车联网方面的应用都是其潜在合作对象。

　　本市通信管理局相关负责人曾介绍，这种服务需要运营商提供一种新的流量计费能力，不同的IP/APP产生的流量，可差异化收费。这意味着运营商朝着“智能管道”的方向又近了一步，“未来或许还会有‘流量包’的概念，例如电商在营销活动中可赠送流量包，这个流量包可以使用任何应用，访问任何IP，这对用户来说无疑是最简单的。”

　　值得关注的是，和互联网企业开展免流量合作，这是运营商流量经营的重要体现，不过目前来看是运营商搭台、互联网企业唱戏，免流量风头全被互联网企业抢去了，在推广传播方面电信网络运营商还缺乏“互联网思维”。

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　　国外市场流量成定价标杆

　　目前国内移动运营商的主流套餐形式大多以语音、短信作为区分套餐档次的主变量来进行分档包月的资费设计。但在国外市场，以流量为区分标杆的定价模式正在被广泛推广。

　　此前，美国移动运营商推出了“分享一切”的新数据流量分享套餐，以数据流量为区分套餐档次的主变量，同时还可以多个终端共享套餐内的流量，用户可以在设备上无限共享通话和短信，只需为超大数据设备的超出流量付款即可。

　　在美国运营商的带动下，加拿大运营商也纷纷加入了“数据共享”的阵营。加拿大最大的通信运营商已推出了多终端共享的费率方案，其套餐以数据流量为主要定价准则进行套餐分档设计。套餐月费中包含两台终端的费用，两台终端可以共享套餐内容，包括数据流量、通话分钟数、信息条数等。叠加终端后，新增加的终端也可以共享套餐内容。

　　在国内市场中，面对不断推进的流量套餐改革，“薄利多销”成为流量经营的趋势。一方面从流量运营来看，当前只强调流量经营、流量如何管理，却相对忽视了流量服务的重要性。有数据显示，流量类投诉占到投诉内容的80%以上，流量服务正成为流量经营中的一大短板，相对滞后、单一的服务令流量扣费、流量应急需求等问题突出；另一方面与流量经营相关的业务创新也亟待提升，从全球电信业发展大趋势看，电信业未来的发展方向，不是基于管道商积累多少用户，而是怎么去管道化、去电信化，通过业务创新寻找新的发展突破口。