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天津北方网讯:2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调“坚持正确方向创新手段方法 提高新闻舆论传播力引导力”,这24个字在人民日报头版头条的位置更是作为标题出现。总书记在讲话中提到“九个创新”,“指出党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、载体、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性”,其中,总书记还特别提到借助新媒体的传播优势。
目前,微博、微信是最重要的自媒体形式,尤其微信公众号,因其运营特点,是分众传播的最佳途径。在2014年天津大学校内学生的调研中显示,80.3%的学生经常使用微信,78.1%的教师经常使用微信。目前很多高校都开通了官方的微信账号和微博账号,高校官方微信账号的订阅数基本超过三万,而官方微博账号的粉丝数少则十几万,多则近百万。高校管好、用好新媒体平台,不仅是高校对内对外宣传的需要,也是高校文化传播的社会职责所在,同时,新媒体平台也是高校的网络形象窗口,是与师生校友、社会各界沟通互动的桥梁。坚持内容质量是高校利用新媒体做好正面宣传的基本要求。与传统媒体相比,新媒体环境相对复杂,内容良莠不齐,很多公众账号为了吸引关注度,不惜以发布虚假消息、谣言来赚眼球。高校新媒体公众账号在做好日常校园文化传播的同时,也应该将科技普及、政策宣传作为关注点,以大众喜闻乐见的形式进行传播和推广。
关注技术革新是高校利用新媒体创新宣传模式的自身优势。高校是人才的聚集地,也时刻关注互联网的技术革新,并且勇于探索各项新技术和新方法。在新媒体利用中,关注网络技术的发展,利用好新技术也是高校创新新闻舆论工作模式的有效途径。同时,利用好新的技术手段,也能达到分众传播、精准投递的目的。
建设校园新媒体是高校利用新媒体做好分众传播的有效途径。新媒体时代也是自媒体时代,人人可以成为“媒体”,高校各院系、学生社团也将新媒体做为各自宣传的途径。校园微信账号大多有特定的主题,个性鲜明,建设好、管理好校园新媒体不仅是高校校园文化繁荣的需求,也是做好分众传播的有效途径。
总书记的讲话强调了新闻舆论工作的重要性,是对新闻舆论工作的具体指导。高校利用好新媒体,研究用户属性,做好分众传播,不断提高内容质量、优化内容形式,是提高宣传思想工作传播力和引导力的有效途径。