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东方网记者程琦5月16日报道:上海迪士尼将于今年的6月16日开园,目前已经进入了内部测试阶段,到底哪些人更喜欢去迪士尼游玩?一项抽样调查数据给出了意想不到的答案。
在今天下午举行的上海消保委举行的“体验迪士尼乐游上海滩”攻略发布会上,上海新消费研究中心主任、上海社会科学院社会学研究所所长杨雄,公布了一组对上海游客的抽样调查。数据显示,上海迪士尼消费呈现大龄化、大众化、大型化趋势,年龄越大、收入越低的人群迪士尼游玩意愿越强烈。
2000份调查年龄大、收入低对迪士尼更有兴趣
据悉,该组调查是按照上海2500万常驻人口结构的进行抽样配对,问卷调查样本为2000人,调查方式为入户调查。数据显示:占比86.3%的人非常赞成“大陆首家迪士尼乐园将在上海开业”;户籍对迪士尼开园喜爱程度并没有呈现多大差异,也就是说总体上居住、生活在上海的居民对迪士尼表现出巨大开放、欢迎、喜欢的态度,其中在赞成样本中,上海户籍占比85.5%;有居住证占比76.6%;82.4%的无居住证人口表示赞成。
然而,在抽样调查过程中,还有一个有趣的发现:伴随着年龄的增长,41岁以上中年老人对迪士尼上海开园的喜欢程度甚至超过了40岁以下人群。30岁以下,赞成比例为82.5%;31~40岁,80.1%;41~50岁,89.2%;51~60岁,84.7%;60岁以上,86.8%。
上海新消费研究中心主任、上海社会科学院社会学研究所所长杨雄表示,去迪士尼游玩呈现了“大龄化”的趋势,60岁以上的老人比年轻人的喜爱程度还要高。
此外,调查还显示,文化程度与喜爱“迪士尼”没有相关关系。“自己认为处于社会中上层”、“收入在7~10万以上”被调查者反而不如收入在中等及以下的被调查者对迪士尼的喜爱程度高。个人收入五万元以下占比85.7%;5~7万,占比86.3%;7~10万,81.7%;10万以上,则为78.4%。
杨雄说,从调查中来看,个人收入越低、家庭收入越低对迪士尼的喜爱越强烈,去迪士尼游玩呈现出了“大众化”的趋势,说明迪士尼是一项普及的、平民化的游乐项目。
“本认为,家中有孩子,可能会对迪士尼更感兴趣,通常迪士尼是孩子喜欢的乐园。但在这2000份不同人群调查中却发现:家中是否有小学、初中的孩子对迪士尼开幕没有任何影响,反而是孩子已经长大、没有任何孩子在家的成年、老年人对迪士尼更感兴趣。”
外地游客热情更高22%上海人选择明年游园
杨雄提供了有趣的数据,却在某些方面与上海市消保委提供的抽样调查“不谋而合”。在消保委公布的针对1880份上海户籍人口以及3500份外地人口的问卷调查显示,有超九成的上海消费者知道上海迪士尼乐园于六月正式开园,外省市占比八成,全国人民对于上海迪士尼的关注程度很高。
其中,外省市消费者对游玩上海迪士尼乐园表现出了更高的热情。有39.5%的上海消费者表示肯定会去,而外省市达到了63%,13.2%的消费者已经够了门票。此外,数据还显示,外省市消费者主要倾向在暑假期间游园,上海消费者更倾向于错峰出行,22%的上海消费者表示会在明年的某个时间游园。
“这个数据就和我们的调查不谋而合了”杨雄说,上海迪士尼的游览可能会在刚开园的时候出现“扎闹忙”的现象,起“蓬头”后,就会进入平稳的状态,这在上海游客选择明年入园就能看得出。
杨雄还表示,由于“面广、量大”,迪士尼会呈现出“大型化”的特点,“但它与世博会不同,世博半年就关闭了,迪士尼它有一个持续性,是个长久的游玩项目,‘溢出效应’、‘长尾效应’,将会慢慢显现出来。
“迪士尼”公益攻略将上线消协呼吁企业参与
在消保委的调查数据中,外省市消费者更强倾向于选择两日票,77.3%的外省消费者会选择自由行,除游玩迪士尼外,还会游览上海的其它经典,预计停留3-5天,计划人均消费4215元,还不含往返交通费。
既然消费者热情如此之高,那么怎么玩才更安心、更靠谱?为了使各地消费者在上海真正做到“体验迪士尼乐友上海滩”,上海市消保委发起了“吃、住、行、游、购、娱”公益攻略活动,将组织上海知名企业从公益角度出发,为消费者提供公益性攻略。
“消费者想找个吃饭的地方,找个睡的舒服、价格公道的酒店并不难。”据上海市消保委副秘书长唐健盛表示,该公益攻略平台,将于迪士尼开园前在消保委官方网站上“上线”。“目前正在搭建过程中,‘是一桌子饭一起端出来请客,还是有一点吃一点’还在实施过程中,这也呼吁感兴趣的企业加入到公益攻略计划当中,为消费者提供免费吃、住、行、游、购、娱公益攻略”,唐健盛说。
上海市消保委秘书陶爱莲也表示,迪士尼乐园开园是对上海的考验也是对上海服务的考验更是对上海城市形象以及游人文明素质的考验,这对上海各行各业的服务方式、服务手段、服务水平都提出了更高的要求。